主题公园如何打破“五年宿命论”
相当多的主题公园在这个环节上是把握不力的，它们总是想在一个活动主题里塞下尽可能多的东西，在一个平面广告的主视觉画面里放更多的内容，什么都想说，却什么也没说清楚，也就等于什么也没说。对众多有价值的活动主题和体验产品进行取舍，分清主次、推广先后和轻重缓急，然后通过广告和公关有选择地说出去，是需要智慧和勇气的。
比如香江野生动物世界在引进考拉后，营销的重心就集中在考拉项目上。香江野生动物世界向来如此，在确定某个节点的推广主题时，肯定会优先考虑最新推出的体验产品。澳洲国宝考拉是香江野生动物世界引进的重量级项目，在白虎题材上挖掘多年后，香江野生动物世界迫切需要一个新的明星动物题材掀起一场全新的营销运动。考拉项目的营销推广，历时两年之久，直到今天还在延续。香江野生动物世界在考拉项目上所使用的营销手段之多，所迸发的营销智慧，都是相当惊人的，而整个考拉项目带给香江野生动物世界的销售与品牌提升更是不可估量。
“大规模定制化”新闻营销
对考拉的整合营销传播从考拉引进之时就开始了，到副市长看考拉、考拉国宾馆落成、考拉之歌创作、考拉博客、考拉DV大赛，再到考拉首次生仔、二次生仔、双胞胎、双胞胎周岁生日Party，通过一个又一个活动将大大小小的高潮安排得错落有致，死死地抓住了媒体的注意力，以至于不到两年时间，考拉就取代了白虎在香江野生动物世界的霸主地位，成为最受关注的动物明星品牌。
在考拉项目的运作中，公关发挥的作用是巨大的，它所产生的推广效果绝对不是硬性的广告投放所能产生的。围绕着考拉主题，香江野生动物世界所发起的炒作波次、炒作密度、发稿的媒体广度和深度令业界叹服。
对于媒体而言，香江野生动物世界是一个可怕的新闻创意工厂，时不时会蹦出一些引起世人注目的头条新闻。香江野生动物世界的任何一个动物都是很好的新闻素材，再加上香江野生动物世界可怕的策划能力，时常会将自己的创意素材与外界的
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