主题公园如何打破“五年宿命论”

    然而，在香江野生动物世界看来，经费紧张从来不是拒绝营销的理由。动物园行业利润率一般比较低，费用紧张是所有动物园共同的难题，可是，有一点必须正视：越是好的产品，越是需要营销；经费越是紧张，越是需要营销产生最好的效果，以最小的投入换取最大的产出。

    主题公园不仅仅是休闲旅游产业，在更大程度上还是创意和娱乐产业。香江野生动物世界认为，主题公园本质上提供的是一种体验，所有的动物、表演和主题区，无非是为游客提供各种新奇的体验而已。在过去的10年时间里，香江野生动物世界投入的广告费总量其实并不多，但其品牌和口碑却传遍了大江南北，最根本原因在于，它是用创意和娱乐方式低成本地提供着与众不同的体验。

动物园、游乐园等主题公园天生的就是创意娱乐工场，其一举一动、一言一行都可以牵动媒体的视线，只要有足够的创意，素材足够新颖，就可以吸引媒体关注。这和其他行业商业性过强，要吸引媒体关注而不得不投入巨额公关费有着很大区别。得天独厚的产品资源和创意源泉，可以让主题公园尝试各种营销手段，并且绝对是低成本的。

    不过，遗憾的是，只有极少数动物园意识到自己坐在“金矿”上，对“金矿”加以巧妙的创意加工和包装，就可以发起凌厉的营销攻势。香江野生动物世界的营销之所以能够取得成功，很大程度上在于它对自身的娱乐与创意资源、对外界的媒体与合作资源、对游客心态的准确掌控，这种掌控，最终表现为外界所看到的各节点主题活动。

    各节点主题活动，构成了香江野生动物世界营销的最大特色，也是其营销工作的核心。10年来，香江野生动物世界策划的主题活动都引起了极大的轰动，如“环球动物金像奖”、白虎文化节、考拉欢乐节等。这些活动之所以能引起异乎寻常的轰动，关键在于香江野生动物世界对娱乐创意产业有着深刻的理解，同时整合运用了广告、公关和活动等多种营销手段。

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