扬众传媒：进化体验式营销
时间:2008年01月25日 作者:《新营销》 点击:
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美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”。扬众传媒虽然只是辅助性地使用了互联网与高科技，然而它创新的行销手法与精准营销同样令人侧目。就像李海峰所言:“新媒体存在的价值不单单在于受众的精确，而主要是体现在传播方式的创新与有效性。” 避开新媒体扎堆的天河区，将广州总部设在越秀区小北路一幢不起眼的写字楼里，李海峰率领的扬众传媒多少显得有些清高，也有些低调。 然而，作为新兴媒体，创立仅一年半时间，扬众传媒在没有接受任何风险投资的情况下，不但实现了自给自足、盈利，更是与宝洁、中国移动、绿箭口香糖等大品牌签下广告大单。这一切难道仅仅因为那本不足80页，在《VOGUE》、《时尚》、《瑞丽》等时尚媒体巨头面前充其量只是一本副刊的《PIE》杂志？ 李海峰说：“ 行业内都知道，宝洁一向是对数据都极为重视，作为新媒体的扬众能在短时间内打开与宝洁的合作之门，归根究底在于拥有与白领全方位深度沟通的优势资源—Office Channel白领体验式媒体（以下简称‘O-Channel’）,它超越了一般写字楼媒体单纯传递品牌信息的功能，其创新性的‘产品广告+功能体验’模式深深打动了客户。” 2007年11月29日，北京艾维克酒店。扬众传媒在与宝洁合作了近10个月后，凭借对飘柔免洗润发素在北京、上海、广州等城市的推广案例，在《新营销》主办的首届新媒介与营销创新峰会上荣获最佳营销案例大奖。 与此同时，扬众传媒与宝洁的合作还在继续，几乎所有宝洁推出的新品，消费者都有机会在PIE Girl们的派发中，得到一份精美的试用装。此外，消费者也有机会亲身体验扬众传媒借助O-Channel新写字楼媒体传播系统策划的一系列活动。 O-Channel让体验如此美丽 如果你在北京嘉里中心、上海香港新世界、广州中信广场等等顶尖物业看见一群时尚的女孩，她们穿着整齐划一的时尚衣裙，优雅地派发一款名为《PI E》的免费杂志，请不要惊讶。“那些派发杂志的女孩们完全是一种颠覆！”一位在中信广场工作的外企白领如是评价。而《PIE》杂志的出版人、扬众传媒总经理李海峰亦告诉《
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