50个尖锐营销创意之“Zero”
时间:2008年01月25日 作者:成功营销 点击:
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核心动力并不是这场病毒，而是传统营销领域的定位理论。可口可乐公司深厚的营销素养、科学精准的营销手法是帮助Zero在竞争激烈的减肥饮料市场站稳脚跟，并攻城略地的关键。可以肯定，单单依靠病毒营销，Zero饮料绝对不会取得如此巨大的成功。
病毒策略只是对整体营销策略的贯彻与深化，其创意是以前期营销策略为基础的、水到渠成的思维结果。Zero营销过程中的招招式式——从制定与同类产品的区隔策略，到确定饮料的名称和饮料罐的颜色，直至最后广告的制作与传播，如此漫长、繁复的营销过程中，能做到在每一细节的执行上都不走形，同时又充满灵思妙想，这一切充分反映了营销巨人的老谋深算和出手不凡。
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