电影营销：中国什么时候能获得奥斯卡？

中国什么时候能获得奥斯卡？

不只是中国的电影人关心这个问题？

从《无极》到《满城尽带黄金甲》，从《夜宴》到<色戒>，

再从《投名状》到《集结号》----------一次次铩羽而归。

是因为金发碧眼的老外看不懂中国的电影吗？

非也。

说实话，这些年来，看完中国大片的第一感觉常常是：堵。心里总觉得堵得慌。

我们的大片投资也过亿了，画面也漂亮了，音效也是一流的了，而且，营销手段也是呱呱的了——大海选、炒绯闻、封片场、开晚会，无所不用其极也！

为什么这些大片能够把我们“忽悠”到电影院，却“忽悠”不了观众的感动呢？

先把好莱坞大片拿来作个比较。《拯救大兵瑞恩》、《泰坦尼克号》、《肖申克的救赎》、《勇敢的心》等等，表现的也是战争、灾难甚至死亡，可它们为什么能让观众感受到一种力量，看到做为人的尊严和希望，体会到一种叫做正义的东西在弘扬呢？

谁说好莱坞没有主旋律？

相形之下，几年来中国大片有的只是“空洞的华丽”，缺的是内在的品牌核心价值。

而老外从中国的大片里看到的是什么呢？说来说去，只有两个字：阴谋。

以至于这样的段子四处流行：

苹男，男人是靠不住的；

色戒，女人是靠不住的；

投名状，兄弟是靠不住的；

……

五千年的中国文化，决非这些大片所描述的那般不堪。

真正能留传下来的好影片，绝不是几个漂亮的画面，而是在隐藏在声光影像背后的精神价值。

电影也是一种商品，也要包装、营销、推广。但是归根到底，决定这件商品最终命运的，还是他的内容。一个只有形式的美感，只是依靠明星来打广告，却没有内在的核心价值，无法与消费者达成品牌共鸣的商品，注定是走不长远的。

真正的好品牌是：桃李不言，下自成蹊。

营销也罢，品牌也罢，作为一名观众，希望看到将来的中国大片拥有更多可以打动人心的主力量。

套用一句风靡一时的语录：是我们该输出自己的价值观的时候了。

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