2007重案：无线营销助奥运赞助商精准传播

　　1、投放效果显著高于其他传统报纸、电视等媒体的反馈力与参与力，初期即接到大量的咨询电话和Email，形成前所未有的公众参与度。

　　2、因为短信直告的影响，在短短半个多月内，联想官方网站和护跑活动官方网站点击率大幅度增长。

　　3、经过第三方市场调研公司监测，经过本次无线营销之后，联想作为奥运会合作伙伴的市场认知率上升了20%，是中国为数不多的能被消费者说出奥运会合作伙伴的品牌。

　　本次无线广告的实施，赢得了联想的高度认可，联想在手机媒体的推广上取得相当出色的企业效益与社会效应。　　

　　奥运赞助商无线营销案例二：中石化“畅行2008” 奥运文明行车活动

　　中国石化集团作为奥运会合作伙伴，为改善京城交通状况，为奥运献出一份力量，让车主培养自觉文明行车的习惯，与北京电视台联合举办了“我参与、我自豪、我畅行、我快乐”为宗旨的长城润滑油“畅行2008”奥运文明行车活动。从2007年9月8日至2008年9月8日，将发放20万份“畅行2008”活动车标，车标可以在中国石化加油站或长城润滑油养护中心免费获得。

　　活动期间，北京电视台每天出动了多组专业摄像人员，对贴有“畅行2008”活动车标的车辆进行随机性跟踪拍摄，在北京电视台《红绿灯平安行》、《红绿灯晚间时讯》，中央人民广播电台都市之声的《交通北京》、《都市晚高峰》等栏目播出。被跟踪监测的车辆只要在10分钟内没有不文明行车行为，车主就会得到200元的中石化加油卡和300元的长城润滑油爱车养护卡。每天都有6名车主得到奖励，即日奖价值三千元的油卡；全年总计将有近2200名车主得到奖励，即年奖价值百万元的油卡。

　　纷呈无线同样作为中石化“畅行2008”活动的手机媒体传播方，在更大范围内的扩大了本次活动的影响力与参与度。

　　一、无线营销实施过程

　　1、投放目标：

　　通过覆盖北京主要车主，实现对“畅行2008”活动的精准人群传播。对北京重点中高端人群的信息传播，实现活动影响的最大化，引起更多人群的关注，提升中国石化与长城润滑油的品牌影响力和美誉度。

　　2、投放人群：

　　公司从北京市手机用户数据库中调取200万车主精准的目标人群，400万中高端消费人群，实施二轮投放手机短信直告投放。

　　3、第一轮直告投放：2007年9月8日——9月23日

　　1）投放目标：

　　与北京电视台、广播电台等各大媒体的报道信息同步传播，实现活动的迅速启动，影响多数车主人群与中高端人群，在最短时间内告知参与活动的方法。

　　2）目标人群：

　　北京200万车主，200万中高端消费者人群

　　3）投放短

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