2007重案：无线营销助奥运赞助商精准传播

　　科特勒一直讲“营销就等于传播”，放在几年前中国营销界相信赞同的不会很多，因为企业会通过渠道、产品、促销上的创新，照样实现营销上的突破。在当今渠道同质化、产品同质化、品牌同质化的市场竞争环境下，只有真正做好传播上的差异化，才能实现营销的差异化。因为当大家都差不多的时候，消费者知道谁，最先知道谁，谁就是最真实的。精准营销已经成为广告界最强劲的主题关键词，而且成为基础性的传播标准。这个时候营销就真正等同了传播，无论是广告也好公关也好，企业在这个阶段要做的最重要的事情，进行精准的传播投放，实现影响力的最关键因素就是对媒体的选择。

　　中国拥有手机用户超过5亿，个人可以不看电视与报纸，却一天也离不开手机。手机作为新兴的广告媒体，以文字、图片、视频等作为传播形式，通过短消息、WAP、语音等广告手段，向手机终端用户传递广告信息，已经获得市场的不断认可。面对如此庞大的移动消费人群，企业要实现营销突破，必须通过

[   上一页 1 2  3 4 5 6 下一页   ]

注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。