解码企业的品牌战略
时间:2008年01月25日 作者:金赢唐 点击:
加入收藏 有效营销
品牌创建，风花雪月？
当市场细分越发被企业所深刻了解的时候，企业的产品线也在随之延伸，基于品牌战略规划指导下的产品定位也越显“时尚”做法。当一款新产品出现之际，往往被赋予了更多的责任，越是功能强大、技术先进的产品也就越被看作具备“明星品牌”的潜质，特别是电脑品牌的x999策略，高端高价的精心策划却很快显现出“高开低走”的局面。难道品牌创建就是一场风花雪月的故事？
基于对上述现象的分析，可以看出目前很多企业的品牌战略基本比较粗浅，在实际执行“落地”过程中更多的是利用广告形象塑造突出竞争重围的做法。品牌资产也被过分强调为形象工程，因此持续广告创意和投放广告成了创建品牌的必要条件。利用广告形象塑造突出竞争重围的做法，往往是有效果的，但效果的大小却很低下，企业必须忍受承担风险的寂寞，必须有“摸着石头过河”的心态。
为此，企业在品牌战略规划方面，对目前的做法要有清醒地认识，需从市场竞争和企业的经营战略规划出发，制定正确的品牌战略规划要领，建立品牌投资量化管理的观念，把品牌战略规划渗透到企业经营管理层面中去，实现“市场引导、经营增值”的目标。
作者简介：金赢唐 北京某咨询集团资深管理顾问，被国内多家财经类刊物聘请为特邀撰稿人、评论员；发表有关企业战略规划、市场营销、品牌推广等专业论文百余篇； 主要研究企业战略规划、市场营销、品牌管理、绩效管理等；著有品牌、管理、营销等著作。联系方式：chinatopmc@126.
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。