中小涂料厂商的知名度传播蹊径
时间:2008年01月18日 作者:邓超明 点击:
加入收藏 有效营销
target="_blank">终端销售网络，拉的策略是通过广告的威力把消费者拉到终端，促成购买行为，在这种推拉程中，消费者从初期的对品牌认知，到后期的品牌忠诚度和美誉度，品牌的影响力一般会由此产生，但中小型涂料油漆企业却很难承受这种推拉压力。一般性营销传播套路遭遇困境势所难免。 一则，前三强垄断大量的硬广告投放：电视、报纸、杂志、车身、路牌、分众流媒体，即使中小品牌展开一定的品牌广告投入，但很容易被淹没在立邦、华润、多乐士、来威、美涂士等资源雄厚、网络庞大的领先涂料品牌广告的汪大海中，难以实现预期的传播效果与营销目标，企业承担的风险较大。 二则，终端销售推动策略与手段重复化，无法形成任何壁垒与差异化竞争力; 三则，推广会、招商会、新品发布会遭遇“创意苍白”。无论大型涂料厂商，还是中小型涂料企业，一般都会在新品面世时召开新品发布会，在年底召开经销商会议，在市场开发方面组织招商会，或者举办特别的推广会，但开来开去，无论如何翻新，内容也就是那些，花样也就那么多，再想翻新比较困难。 四则，公益营销、活动营销、文化营销、事件营销、绿色营销、整合营销等营销传播策略不仅策略本身耗费巨大，而且针对该策略执行后的宣传成本也不低。以公益营销而言，千万级赞助估计都很难引起广泛的关注。当然，拿出赞助来做公益事业，值得赞许。 五则事件
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