服饰行业的新鲜营销
时间:2008年01月17日 作者:朱玉童 点击:
加入收藏 有效营销
n=left> 时尚是快速的，耐克公司与时尚结伴而行。当耐克公司意识到要想长期占有女性市场，就必须加快研发，把运动元素和时尚结合起来。对于绝大多数年轻时尚的女性来说，她们并不喜欢粗犷的运动感，而是喜欢时尚与运动结伴同行。设计师认为，很多女性不愿意总是换衣服，她们希望身着运动装，既能锻炼也能外出会友，还合适在家照看孩子、做家务。耐克公司的设计师为女性设计出一种看起来像是凉鞋的运动跑鞋，一双没有鞋帮的运动跑鞋，受到顾客的欢迎。此外，耐克公司还为练瑜伽功的女性设计了简朴、优美、紧凑而时尚的“耐克”瑜伽鞋，也同样受到顾客的热捧。
新鲜营销还有其他众多方式，其中颠覆营销通过对一种原有经典的彻底解构，从而焕发出一种全新消费体验或者认知，打开一片新市场。活化营销则是对所有与消费者接触的品牌要素进行不断的“与时俱进”，注入新的元素以保持其发展的动力及时代活力。此外还有缝隙市场营销、角色营销、升级营销、重塑营销、盐模式营销等等，每一种新鲜营销方法都是对品牌核心竞争力提升的手段。
新鲜营销是传统营销化茧成蝶的蜕变，承担着对新品牌的塑造，老品牌活化，衰退品牌的重塑等一系列重要任务。通过各种方法提高品牌核心竞争力，保持品牌的新鲜感，最终使品牌保持永久活力。
中国服饰行业目前正在进行整体提升过程中带有“阵痛”的变革，做好新鲜营销，迎接中国服饰行业又一个春天的到来。
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