向“前”进，向“钱”进！——品牌7日谈（32）
时间:2008年01月17日 作者:韦桂华 点击:
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开“北京2008奥运会”的全球赞助宣传活动。通过此类活动，在欧美等发达市场其品牌知名度将得到很大提升。 点评：与国际品牌结盟，是为了让自己成为国际品牌，而不是成为国际品牌的附庸；牵手是为了分手，让自己真正放飞。没有IBM的天空，联想当飞翔得更高。 11月7日（星期三） 第一财经日报：“过去，我们在中国的发展犯了些错误，这合乎情理。我是第一个承认这点的。”7日，伊莱克斯全球总裁兼首席执行官汉斯·斯特伯格在上海对《第一财经日报》独家表示。他表示，高层连续更换确实带来负面效应，导致公司过去在中国市场中的决策行动“并不是特别连贯一致”，“损失了很多时间”。而在产品线与市场定位上，公司正在调整以往“进入太多低端市场”的失误，重新强化中高端布局。汉斯认为，必须利润优先，如果大量亏损的话，这样的市场份额并不具有重要意义。 针对公司退出中国的传闻，汉斯表示：“如果要选择退出的话，肯定几年前就考虑这么做了。”他强调，有些跨国同行确实没坚持下去，但伊莱克斯决不会退出中国。他表示，伊莱克斯在中国的曲折经历，几年前也在巴西、美国市场出现过，起初都是亏损，但几年后，均已成为伊莱克斯全球增长最快的区域。 点评：中国市场太富魅力了。两年来，这家欧洲第一大家电公司在中国遭遇了许多危机：一是中国掌门人连续三次更换，重创了本土运营的形象；二是部分产品线与生产环节的调整，让公众以为它要告别中国市场。可以这么说，绝不退出中国市场，当是国际品牌共同的宣言。 11月8日(星期四) 成都日报:8日，台资企业成都潘华咖啡有限公司与美国投资银行ARC签订合作协议，ARC将向潘华咖啡投资5000万美元，并协助后者在美国纳斯达克上市。如果成功，潘华咖啡将成我市台资企业中首家在海外上市的公司，同时也是除星巴克以外，全球第二家在纳斯达克上市的咖啡企业。 潘华咖啡董事长潘拯民先生是首批进入成都投资的台商。虽然潘先生1991年在祖国大陆开设的第一家咖啡店选在深圳，但经过十多年的发展，他已经决定将其公司在祖国大陆的总部永久设在成都。 点评:以成都为发展基地，潘华咖啡已在大陆开设了200多家咖啡店。此次与ARC合作后，把发展咖啡店网络和上市规划同步进行，计划2年内将其在大陆的咖啡店数增至1000家，并在2年内完成上市目标,做中国的星巴克。宏大的目标，艰苦的道路。 11月9日（星期五） 中国证券报：在日前结束的“2006-2007 年度中国杰出营销奖”评选中，由深圳发展银行与沃尔玛（中国）投资有限公司、GE消费者金融集团联合推出的双币联名信用卡——沃尔玛畅享卡，凭借其独特的产品设计、先进的价值理念和强大的市场运作，在强手如林的营销案例中脱颖而出，勇夺中国杰出
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