汽车后市场连锁企业的品牌之道
时间:2008年01月16日 作者:营销李天 岳德亮 点击:
加入收藏 有效营销
人也是。”晏辉谈到做车爵仕的体会时说。 网友酷评：路边的洗车行 网友：重回苏莲托 （摘自《中国快公司》搜狐博客http://fastbrand.blog.sohu.com/） 我家院外就有一家洗车行。院门正对着路口，斜对面有个加油站，所以这个专业洗车行生意很不错。不过这给我们居民带来了一些不方便。洗车的大门正对着街的辅路，每次出门，我总能看见几个小伙子站在路边，穿的制服很脏，洗车的水就顺着斜坡流出来，满地都是。 洗车10块钱，不贵。可这样不卫生，洗车的质量也让人不放心。他们用的清洁剂不会很好，车倒是干净了，要是常这么洗，车表面的油漆估计就会褪色。我不懂那些专业术语，这是那洗车行的老板跟我说的。 大儿子工作几年了，在外地，也张罗着要买辆汽车，是特别贵的宝马车。 小伙子，都喜欢汽车什么的。现在，寻常老百姓买辆汽车不算什么新鲜事。买车是好事儿。有了车是方便了，不过也真让人操心。开车出门，当妈的总是担心出事儿，再说，贵重汽车本来就是个操心的东西，要按时清洁，保养，检查，挺费心思的，对店的要求也很高。 我倒希望，门前的洗车行也加入一些正牌的连锁加盟店，这样，我儿子就在每次来看我时，顺便把车就洗了。 “车爵仕”专注的品牌策略 “车爵仕”正逐步影响着“汽车后市场”的发展，这也是“车爵仕”品牌的个性化发展路线和高端定位战略塑造的必然。成为奔驰汽车全国巡展的特约服务商，和上海大众、凌志等著名汽车品牌合作，充分说明了车爵仕品牌定位和市场规划的正确性。 在众多企业将经营策略转向多元化的大背景下，“车爵仕”却始终坚持着单一的品牌经营战略，将大量资源倾注于同一品牌，保证优势更加集中、项目定位更加精准、卖点更加清晰、方向也更加明确，而正是这种独特经营战略，打造车爵仕汽车酷装美容在全国各区域市场内强大的市场竞争能力，保证了车爵仕在国内汽车美容装饰养护市场遥遥领先的行业领导地位。 不过，车爵仕的项目也倾向多层次，立体化经营，在大力宣传，保持和不断提升知名度的同时，车爵仕没有忽略普通消费者。目前，私家车占公司服务的70％以上。“车爵仕”建立了会员制的服务体系，成立了车友会和俱乐部，方便消费者进行交流，定时提供汽车保养方面的新知识，并举行新产品在会员中免费试用的活动，培养车主的消费习惯。外地会员开车出差，也能在另一个城市，凭借会员身份得到优惠的汽车保养服务。 目前，车爵仕已经成为中国商务部汽车美容行业中第一家特许经营的品牌，其卓越的品质、精细化的服务和丰富的汽车文化内涵得到国家相关权威机构的一致认可和赞赏。车爵仕还积极参与汽车服务行业标准的制定，进一步完
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。