汽车后市场连锁企业的品牌之道
时间:2008年01月16日 作者:营销李天 岳德亮 点击:
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> 1997年，晏辉转战北京。在北京，他再次盯上汽车市场的又一大商机，酬躇满志地成立了我国第一家汽车连锁服务公司，创办了当时国内汽车服务行业第一个组织机构最为健全的服务品牌，目标直指汽车美容装饰服务第一品牌。不过，由于经验不足，加上涉世不深， 2000年，正当事业蒸蒸日上之时，又一次打击意外降临了。当时公司代理了国外某著名润滑油品牌，一举购入300多万元的产品，经过大半年的运作后，却出现了润滑油公司直接向经销商低价进货的情况，原来，对方在所签的合同上了钻空子，使有漏洞的合同成了一张废纸。“200万的广告投入，都给别人做了嫁衣，我只好把存货低价甩出，不再做这个品牌。”晏辉说。“这样一来，公司又大伤元气，我又去给别人打工。” 不过，现在说起曾经的这些创业挫折，晏辉倒是显得异常的平静。用他自己的话来形容就是“人怕的不是失败，而是怕在失败之后失去再次面对失败的勇气。”也许正是这些挫折，造就了他日后的成功。早年间他跑遍了全国各地，在经历了多众的挫折失利的同时，也积累了丰富的行业经验，磨练出了成熟洒脱的气质。 2002年，国内汽车行业迎来又一个更为迅猛的井喷势头，汽车市场持续火爆，私家车大量走进千家万户，汽车服务市场蕴含着巨大的商机，而这一次，机会没有从晏辉手中滑过，他再次聚集重金，邀请行内专家，经过广泛详细的市场调研后，创建了更为完善的汽车美容装饰品牌——北京车爵仕用品有限公司，直接从国外引进更加成熟，更具市场号召力、更具市场价值的车爵仕汽车酷装美容。不过，这一次，手握个性化的国际品牌，面对个性消费暴发的市场趋势，晏辉对于市场前景也更加有把握，更加有信心。 汽车后市场的捷足先登者 车爵仕成立之后，依靠其完善的品牌体系、先进的经营管理理念及卓越的技术和营销创新能力很快就在国内汽车美容装饰市场彰显出来。 2004年，在第一届“中国汽车后市场论坛”上，车爵仕率先提出了“汽车后市场”这个概念。“汽车后市场”包括汽车销售之后的一系列美容、装饰、快修、养护等一揽子服务，贯穿一辆车的使用周期。“这是一个日益扩大的市场，从某种意义上说，永远不会饱和。” 现在分析车爵仕的成功，其持续强大的自主研发生产能力和自主化丰富的产品线起到了极为重要的作用。每企业的成功都必须拥有至少一款卓越的产品，为车爵仕带来成功的，除了个性化酷装内容、精细的6C服务、和以“车行天下、爵仕为家”、“车如其人、光芒立现”为核心内容的丰富汽车文化等以外，车爵仕鹰牌系列产品、车爵仕舒跑系列产品、车爵仕骑士盾汽车太阳膜、润滑油、GPS卫星定位系统，以及大量的饰品和美容产品等无疑是车爵仕成功的关键点。到目前为止，车爵仕已经成功开发了八大系列的产品，全面覆盖了“汽车后市场”的各个环节。而且这些自有品牌都是严格按照欧
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