品牌竞争的利器：体验
时间:2008年01月16日 作者:成功营销 点击:
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是比较领先的，我们做了很多研究也是别人没有的，这样我们的品牌就很快建立起来了。
我们还努力在学位设立、专业设立上去实践这一目标，以实现全方位的创新。香港理工大学工商管理学院在MBA课程中开了创新与设计管理的这个专业，特别迎合香港的需要，这在全世界都是没有的。很多大学都有EMBA，而香港没有，但我们10年前就率先设立了DBA(工商管理博士)，这样我们就避免了在EMBA的“红海”中竞争，而是开辟了一个新的“蓝海”。我们商学院的定位清晰，就是走三个“I”的方向，第一个“I”是“Internationalization”(国际化)；第二个应用性的研究，“I”是“Interdisciplinary Research And Programmes”(跨学科研究和课程)；第三个“I”是“Innovation”(创新)。这就是我们建立自我品牌，让大家体验香港理工大学工商管理学院的思路。
品牌体验 全方位的涵盖
文/香港理工大学工商管理学院亚洲品牌中心总监陆定光博士
来自《V-MARKETING成功营销》
目前，国内的很多企业都很重视品牌体验，但往往没有从一个全局的观念来加以把握，只重视品牌建设的某个环节，如客户服务等，一些企业也可能只是重视公关、活动营销。最近这两年，国内也有一些企业在做体验营销，但它们的体验营销很多都是一些事件营销。其实，品牌体验不是一个环节，而是售前售后方方面面都要涵盖。终端的体验，对于品牌体验来说也是非常重要的。实际上，谈整个全面体验营销是很重视终端的，不但
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