品牌营销 突破空间化
时间:2008年01月16日 作者:成功营销 点击:
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>网络营销时代成功的品牌延伸手段之一。品牌延伸的好处在于可以快捷地增加新产品的可接受性。由于用户对QQ空间的个性与品质已形成了稳定预期，他们也会由此推断出品牌空间具有同样的特点，他们很可能不会把品牌空间里的品牌信息当作广告信息来看待，而会把品牌空间当作与自己的朋友来相处，并乐于与其交流分享。因为在品牌空间里，用户同样可以听音乐，发评论，欣赏到个性十足的空间装扮创意，发现美仑美奂的照片和视频，找到与自己志趣相同的朋友。对某个品牌空间感兴趣的人，往往是同类型的人，或想成为这类型的人，因为某个品牌的形象往往与使用该品牌的人联系在一起，品牌空间因此成了自己与他人交流信息的一种方式。从QQ空间到品牌空间，通过一次水到渠成的品牌延伸，让每个品牌都拥有一个与海量QQ空间用户直接沟通的在线时尚“生活”体验平台，腾讯就这样完成了一场“广告即内容”的营销革命。而这恰是全球营销的大趋势之一。
相关链接品牌空间：指全新体验式营销广告媒体平台，作为一个可触及、个性化的、积极主动的、可促销的新媒介。相对传统媒介，品牌空间的可触及性不光停留在认知的表面，它可以让用户参与到其中。品牌空间强调的是多点接触，而不是单一接触，也就是用户可以从多个纬度来接触品牌的传播点，而不是每次只能体会一个纬度。品牌空间依托于QQ空间的强大技术实力，能够依据品牌客户的需要，综合运用视频、音乐、Flash、在线互动等多种技术手段，体现每个品牌客户独特的个性和品牌吸引力。品牌空间用户接收信息和传播信息的方式是积极主动的。包括两个方面：一是用户是主动的接收来自于品牌的信息；二是用户在接收信息后会积极地对外传播信息。每个人都是信息的来源和传播者，从被动接收信息变为主动扩散信息。这也是品牌空间作为一个全新媒介，与传统媒体最大的不同。
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