品牌营销 突破空间化
时间:2008年01月16日 作者:成功营销 点击:
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周杰伦、江语晨演绎的温柔、浪漫、温馨的广告大片长达2分钟，要让这种时长的品牌广告上电视，那无异是天方夜谭。相对于电视长于声像表达却转瞬即逝、互动性差、价格高昂，广播长于声音刺激却“过耳即忘”、被动性强，报刊能提供详尽的品牌信息传播、易于保存却不能做动态的、形象的演示说明，基于先进互联网技术的博客、空间营销在兼具传统媒体的优点的同时，则在很大程度上巧妙地回避了上述弱点。它既有视频、音频，也有详尽的企业新闻和品牌信息，信息容量大，互动性强，随时可以获取，用户可以通过多个维度同时触及品牌的个性与内涵，体验品牌的独特之处。而低廉的广告价格使长达2分钟以上的精彩广告大片有了一显身手的机会与舞台。显而易见，相对于广播电视、报刊杂志等传统大众媒介的无差别传播，网络媒体最大的优势则在于其能实现个性化的服务。品牌空间可以根据品牌客户的个性化需求，综合运用视频、音乐、FLASH、在线互动等多种技术手段，为客户量身定制出充满品牌个性魅力的网上空间。用户在品牌空间的任何一次点击行为，都意味着对品牌信息的一次主动获取，这与传统媒介对广告信息的被动接收存在着天壤之别，而社区网络用户看到好东西总是乐于与朋友分享的特性，也为客户品牌创造了“病毒营销”的机会，让“人人营销”成为了可能。 通过先进网络跟踪技术，品牌空间还能为客户提供曝光量、访问人数、访问的男女比例、年龄、兴趣等有利于企业再次精确营销的用户数据，通过品牌空间告知的品牌营销活动，腾讯能为客户快速准确地衡量营销效果，带来直接收益。如农夫茶空间上线1个月的时间内，访问人数超过220万，浏览量超过1000万；七喜品牌空间开通2周时间内，便有上万用户对产品留言，提出建议，七喜在品牌空间开展的消费者调查活动，5天时间内有6500多人参与。
品牌延伸上的“广告即内容”与个人用户一样，企业可以在腾讯为其量身定做的品牌空间里发布自己的“个人资料”、“日志”、“照片”等，只不过这些内容变成了品牌的基本信息、新闻、促销活动、宣传图片等。在那里,ＱＱ族们可以:认识品牌的故事,获取最新的品牌产品资料,领取免费QQ空间品牌礼品,参与相关的品牌活动,寻找喜爱同一个品牌的朋友......在那里,商家可以:提高品牌认知度,增加品牌喜好度,培养品牌忠诚度,扩大产品宣传,实现消费者体验式营销......这无疑是
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