进口葡萄酒情醉专卖店
时间:2008年01月16日 作者:李顾 点击:
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f="http://www.em-cn.com/Special/liansuojiameng">连锁的销售形式。既保留了进口葡萄酒本身具有的绅士风度，又可以灵活地融入到中国式的市场中去，有了自己网络、有了自己的品牌，同时又成就了一种看似眼熟又似是而非的销售模式——进口葡萄酒专卖连锁加盟店。
这样，进口酒在中国市场找到了滩头阵地，而连锁加盟又以特有的形式融合了国内市场的资本，即使没有厂家一分钱投入，进口葡萄酒也可以在属于自己的特有渠道去寻觅属于自己的消费群体。所以，在笔者看来，进口葡萄酒专卖连锁加盟店能够迅速地成长，关键有两点：一是产品与资本组合，最终发展为一个可以将进口品牌转化为自身特色的企业品牌；而连锁加盟，使意识与资本完美结合，最终将陌生的产品和品牌引入中国的酒类市场中来。
定位明确 定向推广
在国内的葡萄酒市场，中低端的市场空间基本已经为国产品牌牢牢把控，进口葡萄酒的主要发展空间则主要集中在中高端以上的市场空间上。如果说红酒消费对国人来说还属于时尚的元素，那么对于进口葡萄酒的消费则绝对可以列入奢侈品的行列。而进口葡萄酒经过远渡重洋之后自然身价不菲，普通的卖场一时还未能提供恰当的销售平台，在这样的情况下，具有相对高端定位的专卖店则恰恰能够满足这方面的需求。在2007年秋季糖酒会上，笔者与蓝泉酒业董事长况维义就此进行了一番交谈。他认为，目前的进口葡萄酒专卖店，基本上是以较为高端的消费人群为主体，进口葡萄酒在中国的发展在一个相当的时期内，还十分需要类似专卖店的销售模式进行推广，而专卖店所承担也不仅仅是销售的功能，更是红酒文化的传播场所，成为了高端人群体验异国文化的前沿窗口。所以，总体上来说，进口葡萄酒专卖连锁机构在自己的市场上精准定位，为特定的产品找到了特定的消费群体，不能不说是一种经典的组合。
资本联合 渠道推广
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