啤酒涨价，天堂还是地狱！
啤酒涨价了，铺天盖地的新闻接踵而至！
多少年没有尝到涨价滋味，对于市场而言，一时间难以接受的现象比比皆是！
在一个啤酒企业的成长市场上，一个区域经理在开完公司涨价会议后，诉苦不已：
这活没法干了，刚刚跟经销商牵完08年合同，现在又要提价，几个合作了多年的经销商已经拒绝打货了！
而在这个企业的成熟市场上，一个区域经理也在诉苦：
这活没法干了，刚才一个经销商打款300万，全部开成了低价酒！够淡季两个月卖的！这价可怎么涨啊？
在一些便利店，老板们在抱怨：
本来接货就在1 、8元/瓶左右，一瓶卖2元，现在涨价0、1元/瓶，只能卖2、1元/瓶，卖酒总带零头，老顾客就把零头省了，少赚钱不说还麻烦！
一些经销商更在抱怨：
没法干了，汽油在涨，人员工资在涨，好不容易盼到啤酒涨价了，可没有老子的份，水涨船不高！
消费者也在奇怪：
昨天买酒还2元一瓶，今天怎么成涨了呢？
媒体在指责：
啤酒行业，步方便面后尘？
啤酒企业也在哭诉：
原料涨了，俺要养家糊口啊！
涨价，似乎成了一个烫手的烙铁，放在谁手上都不太舒服！那么，在这场涨价大战中，真的没有赢家了吗？
一、涨价，不涨可以吗？
在回答这个问题前，先看一下啤酒企业涨价（包括降低成本）的几种常用方式：
1、整体涨价，所有品种全部涨价。
2、结构性涨价，根据不同品种的价格和销售占比，不同程度的涨价，甚至一些高价格品种不涨价！
3、砍尾巴，把最不挣钱的几个品种强行砍去。
4、分区域提价，优势区域涨价，弱势区域缓行。
5、减小瓶子容量，把640ML瓶型变成600ML瓶型等。
6、调整产品结构，减小低挡产品促销，加强中高档产品的力度。
7、压缩生产指标，内部降低成本。
8、降低产品度数。
9、降低回瓶价格。
10、利用政策性保护降低成本。
上述动作，作为啤酒行业的常规武器，对于企业缓解成本压力都有着明显的作用，从当前来看，每个企业都在拼劲全力的在储备能量，以便迎接未来的成本考验以及激烈的市场竞争！
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