品牌是讨好消费者的工程
时间:2008年01月14日 作者:敖敬宗 点击:
加入收藏 有效营销
市场环境里，品牌的核心价值的作用是什么？ 我称之为幻像！品牌就是一种幻像，是讨好消费者的形象工程。一个产品，一个企业，发展到一定规模的时候，就需要这样一个形象工程来让自己持续发展壮大。 “活力、奔放、激情的感觉以及精神状态”就是可口可乐的幻像，消费者消费可口可乐，除了解决基本的生理需求之外，还憧憬得到“活力、奔放、激情的感觉以及精神状态”的精神体验，而可口可乐恰恰以这一点满足了消费者的精神需求！ 在这里，又面临另一个问题：产品，或企业应该选择什么作为自己的形象？因此，问题回归到另一个问题：树立差异化！只有产品或企业存在差异化形象，这个产品或企业就成功了，就基本算拥有自己的品牌了！ 简单归结，品牌就是一个形象工程。当然，这个形象工程不是单单搞搞形象就可以，而是要在扎实产品品质的基础上再进行整合性的包装，这样的工程才是成功的工程，才不致沦为人们深恶痛绝的“豆腐渣工程”！至于这个整合包装的工程量有多大，却是必须根据行业、企业在不同时期不同阶段的具体情况而定了。 作者：敖敬宗。近八年一线大品牌传播经验，为三星、新飞、松日、海王等众多品牌提供过专业服务。联系方式：aokingzone@126.com/aojingzong@hotmail.com
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。