2008北京奥运——压垮晋江运动鞋的最后一根稻草？
时间:2008年01月11日 作者:张发松 点击:
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资金投向了炒楼；2006年11月以来以火箭速度前进的股市更是釜底抽薪式的把代理商和零售商最后的一点资本都给占用了。运动鞋企的代理商和零售商们都成了股神和楼市大鳄，他们原本的角色被大大的淡化了，他们的投资需求也几乎不约而同的大幅下降。这个时候就算有运动鞋企肯向他们提供更多的期货，他们也提不起什么兴趣了。 如果说投资需求受到的打击还不足以摧毁晋江运动鞋企的话，可能逆转运动鞋企高速成长的另一个隐性因素日渐成型并开始发挥其毁灭性的作用，这个因素就是——综合成本。 2007年以来，通货膨胀终于摆在了每一个人的面前。如果说前期猪肉从5、6元飙升到15、16元还可以勉强说成是偶然性上涨的话，2007年以来国家统计局公布的数据已经铁定了通货膨胀的事实。2007年10月份消费品价格指数(CPI)同比上涨6.5%，食品价格更是上涨17.6%之多。通货膨胀进一步加剧了2005年底以来的工业品原料采购成本和生产劳动力成本，两项成本的抬升使得运动鞋的综合成本超过了此前界定的利润结构，虽然说运动鞋企也借机涨了几次价，但涨幅远远低于成本的涨幅，也就是说虽然出厂价卖得更高了，但企业的利润却是更低了。 综合成本的上升和投资需求的下降摧毁了几乎所有人对前景的信心。所果说这个时候还有一些矢志不移的根植于运动鞋行业的企业和代理商还存有一丝希望的话，那就是他们坚信，2008年北京奥运会的举办将带来新一轮的运动热潮，在这股热潮的催动下，消费需求将大幅增长，消费需求的增长将抵销投资需求的下降和综合成本的上涨，带来新的市场机会。 问题是，2008北京奥运带来的运动热潮到底有多热，这股消费需求又是否已经在不知不觉间被提前释放了呢？所有的一切都是未知之数。或许，2008北京奥运会将成为压垮晋江运动鞋的最后一根稻草。从2007开始愈演愈烈的停产风波，会不会在2008北京奥运之后成为滔天狂潮！ 原载《鞋世界导刊》2008年1期专栏 作者：张发松，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，六合神龙行销策划机构总经理，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》、《鞋世界导刊》等权威杂志专家顾问，长期服务汽车、鞋服、食品、地板、涂料等行业，发表论文及专著数十万字，在全球品牌网等知名媒体建立专栏20多个。Email:newmail@vip.sina.com，电话：13906990016
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