整合营销品牌传播之路——媒体策略篇
时间:2008年01月11日 作者:温承宇 点击:
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传播技能必须一致。 整合营销传播之所以对营销有重大意义，就在于传播得以整合。传播技能的整合是媒体整合营销最简单、也最经常的一种运用。它是指将各种传播方式有机地组合运用，用同一种策略、同一种节奏，作用于消费者的各种感观，达到同一种信息的有效传达，也就是“同一种声音” 。所谓同一种声音主要还是在于企业的诉求的统一，无论在什么媒体出现的某，都是同一个某，或者更加具体的某。 4. 传播主张必须持久执行。 如果一个传播主张朝令夕改，消费者就会对我们的企业形象和品牌产生认知错乱。大凡做得好的企业品牌，其传播主张往往比较稳定，使消费者有一种稳定感和自豪感，从而形成品牌忠诚。因此，某的独特销售主张（USP）必须放到企业的战略蓝图里面去，某的标准化系统（CI系统）也要及早定夺。现吧我们诉求的主体和主题定下来，在正确的方向下走最佳的途径。 5. 传播主张应将自己的品牌与竞争者的品牌加以区别。 也就是必须要有自己独特的销售主张。健康产业内容与服务同质化现象愈来愈普遍、愈来愈严重。由此直接导致的结果是：内容、服务大都势均力敌，彼此彼此。对于消费者而言，能够比较明显的区分不同品牌需要的就是各自的特征表现。某本省的企业优势和独特卖点需要淋漓尽致地阐释和重复地表达。产品组合内容与服务的质量、功能、各种细节等等，都是可以被竞争者仿效、抄袭，甚至超越的。那么，还有什么可以区别于同类、令消费者情有独钟的法宝呢?那就是某的品牌和品牌形象。惟有品牌价值存在于消费者中，无法替代。而企业品牌形象的建立及品牌价值的转换只有依赖于传播，来自于周而复始的媒介传达。 6. 了解消费者行为。 企业媒介营销传播的核心内容和最主要部分就是了解消费者行为。加强互动性，是了解消费者行为的最有效方式，运用得好，可收立竿见影之效。 第四章 企业发展阶段与媒介策略渐变 企业发展的战略具有阶段性，媒介的策略也应该随之进行适当的调整。媒介传播服务于市场营销。某品牌价值的提升光有市场的拓展是不够的，仅仅只有媒介的鼓吹和哗众取宠的造势也是永远不够的。我们只有
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