整合营销品牌传播之路——媒体策略篇
时间:2008年01月11日 作者:温承宇 点击:
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企业定价不是根据品牌策略而要研究消费者的收入状况消费习惯以及同类产品的市场价位。3、产品为消费者所提供的方便(Convenience)：销售的过程在于如何使消费者快速便捷地买到该产品，由此产生送货上门、电话订货、电视购物等新的销售行为。4、产品与消费者的沟通(Communication)：消费者不只是单纯的受众，本身也是新的传播者。必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。 某集团一直以来在营销的环节做了不断的摸索和探求，但是一直还是停留在销售产品这样的一个最基础的环节之上，不错，健康产业的产品价格存在很大的空间，利润确实惊人。但是随着市场的规范化和价格的透明化，这种单一的模式迟早要退出市场的历史舞台而居其次。我们并没有把我们的技术优势和品牌优势充分的发挥出来，也就是我们在荒废我们的核心竞争力。 怎么去赚大钱呢？谁不想赚更多？某遭遇了整合营销之路上的瓶颈，能否突破并一举爆发是企业发展的关键。 我们需要走品牌传播之路，先把我们的品牌打出去，提升品牌价值。我们的诉求点：专家平台；技术；概念；服务。（详见投放策略章节。） 第二章 现状与契机 如何进行切实有效的资源整合，行之有效地投入到整合营销之品牌传播的途径上来，某现在具备的现状和机会是客观存在的。 一、专家平台 某集团具有国医圣手的御医专家团，以徐涛教授为首的圣医团队，是某进行品牌内涵丰富的由头之一，而且具有不可复制的权威和影响力。 二、某品牌 “某”集团商标、商号价值不可低估。我们能够成功的拥有并使用“某”这个商标、商号，将有很大的潜在价值。名称本身绽现了中华文化的丰富内涵，我们可以注入更多的真实涵义，多层次、多角度、多方面阐释其中蕴意。 三、健康管理自身 某集团人能够清晰的看到市场的前景和发展趋势，在国内领先引入“健康管理”理念。迎合了新世纪的健康产业发展方向，并开国内“健康管理”之先河。新兴的健康管理行业将是21世纪的致富之路。 四、健康管理技术 某集团一直致力于健康管理技术的研究，已经成为国内在健康领域拥有最新进最齐备的健康管理数据库，健康管理技术系列已经全部信息化以、软件化，能够应用于网络信息系统。这些全备和经过试验考证的技术体系，是其他竞争对手永远业无法追赶和复制的。健康管理软件的信息化处理构筑了一个崭新的健康管理技术平台。 五、健康服务体系 通过十多年在健康产业的摸爬滚打，某集团已经拥有了具有个性化、人性化、科学合理的健康服
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