整合营销品牌传播之路——媒体策略篇
时间:2008年01月11日 作者:温承宇 点击:
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是“养在深闺人未识”，没有把优势转化为核心竞争力，并且诉求给自己的消费者。在信息高速发展，网络不断普及的新时代，某仍旧抱着“酒香不怕巷子深”的观念将面临被市场所遗弃的危机。某集团一直以来，并没有把自己的核心竞争力和品牌价值凸显出来，整合营销品牌传播之路将是某长足发展的必由之路。 21世纪的市场，将是更加理性化的市场，我们的游戏规则更加科学合理，对不具备竞争优势的企业竞争将更加残酷，我们的消费者更加理智，我们需要丰富我们的产品和服务，把最好的产品呈现给我们的消费者。至少要让消费者“健康除了某，别无他求”，这是发展的必然趋势。 明天的某健康管理集团 某健康管理集团必须走整合营销品牌传播之路。 我们必须正视观念的变革：谁为何要买我的产品。实施整合营销品牌传播的现代企业是以消费者为目的、销售为核心，生产是为销售服务的，生产环节不过是销售环节的客户。消费者是上帝，要对产品实行终身服务而不是“货物出门、概不退换”。 产品要根据消费者的喜好，及时变换，消费者需要什么就生产什么。而不是像美国汽车大王亨利?福特所自我炫耀的那样：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产黑色的汽车。” 这也是为什么美国汽车抵挡不住日本汽车凌厉攻势的原因。 企业要以销售部门为核心，树立一线是市场的观念。企业组织要围绕销售高效运转，企业的领导人是负责销售和广告的总经理而不是负责生产的厂长，要建立大后勤部门的观念即所有部门都是为销售服务的后勤部门。 某集团必须摒弃“好酒不怕巷子深”的观念。树立品牌营销的观念，所有的市场行为必须围绕树立品牌于消费者心目中，并让我们的品牌地位永不动摇为核心，把某集团推介出去，光靠口碑永远不够，我们需要营销和传播相辅相成，销售和市场有机结合，拓展更大的空间。我们要做业内老大，并不是只追求短期经济效益。 整合营销传播将某从“我要卖什么”这一境地推向了“谁为何要买我的产品”的思考，整合
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