整合营销品牌传播之路——媒体策略篇
时间:2008年01月11日 作者:温承宇 点击:
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k">渠道和不同招商进程配合以不同的广告投放。媒体投放采用立体多元化组合的形式，主要还是以平面媒体为主，电视广播媒体次之，户外媒体为辅，地空结合、时空交错，进行最为有效的广告传播。（投放计划详见附件列表） 前期——项目启动阶段： 以预告性广告投放为主，主要诉求为“某健康一站连锁”即将启动，即将掀起健康产业行业革命的浪潮。根据某实际情况，采用新闻和广告相结合的方式在京城大众媒体进行启动。如果能够在广告投放的同时辅以有价值的产经新闻深度报道，将对我们项目的阐释起到很大的推动作用。前期以软性广告为主。 主要选择媒体： a.大众纸煤 《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》的财经和健康专栏为主。 b.专业平面媒体 《中国经营报》（一直以来该报是全国最权威的招商广告发布专业财经媒体，广告千人成本高，但目标群体非常集中。）、《销售与市场（连锁经营特刊）》、《第一财经日报》（该媒体于2004年11月15日入市，是众多财经专家和资本拥有者和投资商比较关注的新媒体，前期广告版面价格相对有一些优惠政策）。 c.电视媒体 《健康航线》电视节目。 d.广播媒体 《健康航线》广播栏目插播。 e.网络媒体 《百度》排名搜索加自身招商网站，相关商业网站、行业网站链接。 投放计划先于项目启动期两个月。 2005年1月启动 初期——目标受众认知阶段： 以项目功能性介绍广告投放为主。 主要诉求：项目介绍、项目执行流程、项目的广阔前景。主题就是项目的独特卖点，吸引各类各级加盟商来进入我们的连锁事业联
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