整合营销品牌传播之路——媒体策略篇
时间:2008年01月11日 作者:温承宇 点击:
加入收藏 有效营销
式确定投放方式 要研究消费者是如何接触到自己的广告，如何增多消费者的接触次数，确定广告投放方式，以达到品牌认知。 10. 对广告效果进行评估 对广告的效果进行量化评估，为下次广告投放提供科学依据。 整合营销传播的核心是使消费者对品牌产生信任，健康保健产业市场尤其如此，并且要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。整合营销传播的广告策略所力求避免的传统传播方式造成的传播无效和浪费。某“健康一站连锁”工程更需要加盟者的信赖，积极投入某健康联盟事业中来。 第六章 媒体资源与媒体整合 整合营销传播的核心是媒体。媒体是多元化立体存在的。媒体需要合理的整合。 目前媒体广告种类主要有电视广告、广播广告、平面广告、DM广告、POP广告、网络广告、社区公益广告等类型，如果企业规模比较大的集团，还具备自己的一些宣传媒介。 对于目前即将实施的“健康一站连锁”工程来说，在媒体宣传计划方面也需要多种媒体的组合，以最低的成本投入获取最大的广告效果是我们的目标。 招商过程的广告投放必须和商务推广的策略进行整合，广告投放对媒体的选择先期必须对相关的媒体数据进行研究。对于一个媒体，我们必须对其目标受众（消费群体）、发行量、传播密度、覆盖面、性价比、各种数据等进行统一的研究，得出相应的广告千人成本，取最优而从之。 媒介整合的过程也就是寻找最佳投放方式的过程。这需要一直以来对国内媒介市场的熟谙和深知，也需要读懂我们所需要的媒体。 从平面媒体来看，在华南地区，以《南方周末》、《21世纪经济报道》等全国性主流报纸给人们凸现了媒体本身应有的特质。像南方都市报等，由于是企业化的管理和运作，发展的速度十分迅猛。与华南相呼应的，在北方也有一些民营控股的媒体，其经营也开始呈上升的态势。而区域性的媒体，比如江苏的现代快报、南京晨报；浙江的都市快报；湖南的潇湘晨报，武汉的武汉晨报，北京的京华时报、新
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。