美国大选“奥巴马血拼希拉里”的品牌战
时间:2008年01月11日 作者:李靖 点击:
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点，希拉里的评论字眼经常是是“不负责任、幼稚”，甚至“愚蠢”，而且反复强调竞选人的政治经验，俨然学校老师在批评学生。
在品牌“包装”上，希拉里的高姿态更让选民感到了其中缺乏变革的“老气”。
从美国人的评价上看，希拉里“看上去精疲力竭”，而“奥巴马给人的感觉太新鲜了。他年轻、充满活力，从电视屏幕上都能感觉到他散发出来的热情。”
三、目标市场的错位竞争，草根精神对抗贵族文化
奥巴马的竞选极有草根精神——在竞选中，奥巴马把自己描绘成一个人的“大熔炉”。他说自己身上具有所有美国人的特点：一个混血孩子，从小没有父亲；一条看起来不大可能的人生轨迹把他从夏威夷带到印度尼西亚，从芝加哥带到华盛顿。他还是一名哈佛大学的法律专业毕业生，曾“拒绝美国高等法院的职位，转而到芝加哥的穷人中间工作”。他作为一名美国参议员和自己的女儿们一起去杂货店购物，他“直到最近才还清了大学学费的贷款”。奥巴马的竞选不是要你看见一个红色的支持共和党的美国，也不是一个蓝色的支持民主党的美国，而是奥巴马的美国。当他在艾奥瓦州的一所中学举行竞选集会时，他携竞选人员一起上台鞠躬致意。他的竞选团队中有白人也有黑人、亚洲人和拉丁美洲人。
奇迹一般的，奥巴马的很多劣势，比如本身是黑人而非白人，以及过去的清贫经历，都在与近年来极度兴起的草根精神的契合中成了优势。
虽然希拉里如果当选则是美国历史上第一位女性总统，但是希拉里的贵族化、精英化，已经在逐步脱离草根市场，或者说，事实上希拉里在延续过去知名度优势的时候，因为对经验和理性的强调，当然更多的因为其形象和背景的原因，而不经意间瞄准了一个精英市场开拓。
如果奥巴马和美国兴起的草根文化契合的力度足够，用草根精神给大选定义了“标准”，那么希拉里将非常不妙，在后期的初选“血拼”中如果不能获得实质性“翻盘”，则只能把民主党候选人的席位让出来了。
李靖，经济观察报《快公司》杂志资深编辑,欢迎和各界朋友深入交流，也欢迎供稿和提供采访资源 (方向：关注快速成长企业及其商业模式)。推荐联系方式(E-mail/MSN)：lijing@188.com
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