超级百丽能否通关？

文/罗会榕 作者简介：罗会榕，奥康集团有限公司品牌规划中心总监

初露端倪

一夜之间，鞋业市场波澜骤起，风云变色。11月14日，被温州乃至全国鞋业老板视为老大哥的森达，辕门帅旗上的“朱湘桂”被突如其来地换成了百丽的“盛百椒”。

在过去的二三十年里，森达老总朱湘桂既是温州鞋老板们的坚强老大哥，更在某种程度上成为中国皮革协会的精神支柱。这个元老级人物，居然冷不丁被刚装上资本翅膀的女鞋新贵给掀下马来，让业界惊声一片：谁会成为下一个森达？

事情的严重性远不止此。

5月23日，百丽港交所上市。根据当日收盘价，其总市值达670亿港元，远远超过了市值380亿港元的国美电器，一举成为港交所的内地零售市值的NO.1。

8月，百丽斥资3.8亿元收购Fila；

10月，百丽6亿元收购妙丽；

11月，百丽收购森达（包括森达旗下自有品牌及代理的其乐品牌）……

加上原有的百丽、天美意、思加图、他她、FATO、Jipijapa、真美

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