康佳PK日韩平板品牌的事件营销策划案

　　本次事件营销就是将实验室里的画质PK搬出来，演到经销商、消费者面前。活动从新闻发布会开始，一直到全国几大区域经销商大会上演，以及传播到终端，媒介闻风跟进，将活动的影响力无限放大。

　　传播娱乐化的落地：

　　当下，消费广告成为新的文化思潮，广告被看成了一项普通的娱乐项目。更具备情感介入的、紧扣流行元素的传播符号成为切入市场的快捷键。

　　先创广告经过以上的思考，“事件营销+娱乐化符号”便成为康佳靓影20系列突围的主要传播策略。硬碰硬的画质PK，采用当时热映的甄子丹的《龙虎门》中的符号元素，一场倍具深远意义，又不失娱乐传播价值的事件营销和视觉传播就这样诞生了。

　　日本和韩国平板品牌中的“双S”，代表平板品牌世界的“龙虎门”。去年“双S”分别推出明星系列，在中国乃至全球市场取得了骄人业绩。选择“双S”当时正在热销的两款经典机型作为PK选手，康佳则力推“靓影”系列作为PK主角。因此将本次事件行销取名：巅峰画质，谁与争锋。

　　活动执行细节：

　　活动时间：2006年8月底——9月初

　　活动地点：济南、成都、西安、杭州分公司

　　活动形式：先以经销商大会开篇，再辅助终端配合

　　经销商大会内容：

　　1、经销商大会暨十一财季新品发布会启动仪式

　　2、销售负责人上半年全国、区域战绩汇报篇

　　3、事业部总经理上半年全国情况总结和下半年计划

　　4、《龙虎门》武术表演

　　5、性能PK测试

　　6、第三方支持篇（营销咨询专家、品牌专家、

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