工业品品牌塑造三段法
时间:2008年01月09日 作者:刘文新 点击:
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在珠三角地区速递市场产品单一的局面，丰富了EMS的服务内容并提升了EMS在区域速递市场的竞争力。附加服务包括邮资到付、代收货款、代收回执、返回详情单回执联、一票多件、短信回音等服务。
为开办好附加服务，省局组织各市局进行了业务培训和上机考试，以确保附加服务有效推进广东EMS在2005年取得快速发展。
（3）清晰品牌的资源资源聚焦点与传播核心点
工业品企业通过之前的市场运作，对品牌的认识逐渐清晰起来，他们发现工业品企业也要像快速消费品行业一样，树立自己在行业内的品牌影响力才能持续吸引目标客户。
所谓资源聚焦就是把企业内部现有的资源，均有效地向品牌核心内涵方向聚焦。具体而言，就是把企业财力资源、研发技术资源、生产资源、管理资源以及营销等各方面的资源围绕品牌核心价值及品牌识别体系展开，让企业目前有限的资源均以树立品牌核心价值和鲜明的个性为目标，最终由内而外的树立起品牌核心价值。
当然，在进行品牌核心价值提炼以及品牌识别体系规划的时候，也要在进行企业内部资源盘整之后进行，清楚地了解企业内部资源能够支持哪些方面的品牌核心，能够支撑到什么程度等情况。只有这样，才能在提炼品牌核心价值和规划品牌识别体系时，不会让企业现有资源与品牌核心内涵相差太远。
品牌核心传播点要求企业要把所有资源都要围绕品牌核心内涵来展开。比如产品聚焦，要在符合品牌核心内涵的情况下，进行充分的产品组合战略，使品牌下的所有产品，能够进可攻，退可守的有机组合体。另外，市场的聚焦也是不可忽略的，一个品牌影响力不能遍及全国市场的时候，不要大面的进行市场传播，即使你的广告已经上了央视，品牌的影响力也能够覆盖到全国市场，那么，也要在这些市场上有所侧重，进行重点运作。
还有广告诉求聚焦、目标消费者聚焦以及对销售人员的考核都要把握传播的核心点展开，只有让所有的营销资源有效聚焦于品牌核心价值或者品牌识别体系，这个时候品牌的个性气质才能够深入人心。
3、成熟期
随着工业品企业的对品牌认识的逐渐提高，工业品品牌发展也进入了成熟阶段。这一阶段企业的生存问题早已解决，产品的销售额明显上升，生产相对稳定，员工技术水平也有了
为开办好附加服务，省局组织各市局进行了业务培训和上机考试，以确保附加服务有效推进广东EMS在2005年取得快速发展。
（3）清晰品牌的资源资源聚焦点与传播核心点
工业品企业通过之前的市场运作，对品牌的认识逐渐清晰起来，他们发现工业品企业也要像快速消费品行业一样，树立自己在行业内的品牌影响力才能持续吸引目标客户。
所谓资源聚焦就是把企业内部现有的资源，均有效地向品牌核心内涵方向聚焦。具体而言，就是把企业财力资源、研发技术资源、生产资源、管理资源以及营销等各方面的资源围绕品牌核心价值及品牌识别体系展开，让企业目前有限的资源均以树立品牌核心价值和鲜明的个性为目标，最终由内而外的树立起品牌核心价值。
当然，在进行品牌核心价值提炼以及品牌识别体系规划的时候，也要在进行企业内部资源盘整之后进行，清楚地了解企业内部资源能够支持哪些方面的品牌核心，能够支撑到什么程度等情况。只有这样，才能在提炼品牌核心价值和规划品牌识别体系时，不会让企业现有资源与品牌核心内涵相差太远。
品牌核心传播点要求企业要把所有资源都要围绕品牌核心内涵来展开。比如产品聚焦，要在符合品牌核心内涵的情况下，进行充分的产品组合战略，使品牌下的所有产品，能够进可攻，退可守的有机组合体。另外，市场的聚焦也是不可忽略的，一个品牌影响力不能遍及全国市场的时候，不要大面的进行市场传播，即使你的广告已经上了央视，品牌的影响力也能够覆盖到全国市场，那么，也要在这些市场上有所侧重，进行重点运作。
还有广告诉求聚焦、目标消费者聚焦以及对销售人员的考核都要把握传播的核心点展开，只有让所有的营销资源有效聚焦于品牌核心价值或者品牌识别体系，这个时候品牌的个性气质才能够深入人心。
3、成熟期
随着工业品企业的对品牌认识的逐渐提高，工业品品牌发展也进入了成熟阶段。这一阶段企业的生存问题早已解决，产品的销售额明显上升，生产相对稳定，员工技术水平也有了
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