公关营销—医药企业突破品牌困局的利器

://www.em-cn.com/Article/List_15.shtml" target="_blank">渠道，它的说服力远远大于广告。然而，我们许多企业以为做好事不留名是一种高尚的道德情操，一些企业在进行公益赞助时，纯粹只考虑尽一份企业的社会责任，而没有想到如何巧借媒体力量，扩大公益赞助的影响，树立企业品牌形象，结果出现“对社会有利，对企业无益”的结果。
　 
　3、没有把握恰当时机。当社会出现重大事件时，社会、民众、媒体都给予高度的重视和关注，企业如果能在最快时间内亮相表态，往往能吸引媒体、民众更多的眼球，达到以小博大的效果。例如，2005年全国大面积爆发禽流感，杭州民生药业抓主时机，巧妙地进行公益赞助，取得不凡效果。然而，我们这样的企业太少了，许多企业因为缺乏预测能力和应变能力，结果往往错失良机。
　 
　另外，我们许多企业在公关营销上还存在缺乏吸引力、可信度等问题。
　 
　医药企业如何进行公关营销
　 
　随着医药广告作用力的降低，公关营销将成为医药企业突破品牌传播困局的重要策略和手段，那么医药企业如何进行有效的公关营销呢？
　 
　笔者以为，良好的公关营销应注意以下几点：
　 
　1、战略高度。医药企业应将公关营销纳入企业发展战略，视为企业战略的一部分，成为企业的一种长期战略，而不仅仅是一个活动、一次捐赠。许多跨国公司将公关营销作为一项长期的商业战略，有计划有步骤地持续投入开展公益活动，自然获得到政府、媒体的高度认可与持续关注，品牌美誉度也得到不断积累。这应该值得我们医药企业学习借鉴。
　 
　2、把握好可信度、关联度、传播度和吸引力、操作力五个环节。可信度、关联度、传播度和吸引力、操作力五个环节构成公关营销的完整链条，也是成功公关营销的五大要素。没有可信度的公关营销很难与消费者建立信任纽带，自然无法达到公关

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