公关营销—医药企业突破品牌困局的利器
时间:2008年01月09日 作者:杨兴国 点击:
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lass="insidelink" href="http://www.em-cn.com" target="_blank">营销吗？ 目前，国内许多优秀医药企业也非常重视公关营销。 前不久，广药集团旗下白云山中药厂等15家药企启动了“家庭过期药品定点回收机制”，并在北京、上海、香港、伦敦等20个城市的50家药店授权设立回收点，老百姓家中的过期药品，只要广药集团企业生产的，均可以到指定的授权药店长期免费更换新产品，以防消费者因服用过期药品产生危害。广药集团此举树立了良好的企业形象。 杭州民生药业在2005年全国大面积爆发禽流感时，通过公关向卫生部捐助了200多万份的健康知识宣传品，每张宣传品都打上了企业的标识，并通过新闻的方式在全国100余家媒体上进行了事件宣传报道，大大提升了民生品牌的美誉度。 江西仁和药业冠名的“仁和闪亮新主播”在湖南卫视热播时，人气飙升，吸引了15万各年龄层的人报名参与，“俘虏”了大批的消费者，节目的热播，也让仁和药业的品牌得到了有力的传播，其主打产品闪亮滴眼露销量足足增长了8倍。 我国医药企业公关营销的误区 目前，我国许多医药企业的品牌推广观念发生了很大变化，已步入广告、公关协同作战的整合营销传播时代，然而在公关营销的运用上还存在许多误区： 1、公关营销缺乏主动性。许多企业没有真正把公关营销纳入营销管理中来，当遇到问题了才临时想到公关营销，公益行为往往是因偶发的、孤立的事件被动参与，处于被动地位。例如，只有在出现灾难性事件时，一些国内企业才会想到公关营销，而不像跨国公司那样具有计划性、主动性和长期性，如在可口可乐公司设有专门的公益部门，视公益事业为企业整体战略的一部分，十年如一日支持中国农村教育的希望工程等，成功地在消费者心目中树立起“认真、积极、负责”的良好企业形象。 2、没有巧借媒体力量。媒体是一个巨大的信息传播平台，也是公关营销免费传播
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