世界是新的——品牌7日谈（29）
时间:2008年01月09日 作者:韦桂华 点击:
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target="_blank">营销和销售等环节。其实，该合作对百事来说也是新尝试。近年，百事一直大力开拓碳酸饮料外的饮料市场。但在即饮咖啡市场方面，百事一直未有切实地进入行动。但其竞争对手则抢先联合雀巢公司，于数年前在中国推出即饮咖啡，在市场上先行一步。此外，统一的“雅哈”、香港四洲和娃哈哈“呦呦奶咖”也早已加入战团。
点评：星巴克与百事选择这个时机进入即饮咖啡领域，让该领域竞争加剧的同时，也会令品类的整体宣传和市场培育升温，即饮咖啡市场的未来发展可堪关注。
10月18日（星期四）
新京报：继本月初被德国拜尔斯道夫收购丝宝日化85%的股权之后，18日丝宝集团正式发布了全新的战略发展方向，将斥资2亿元向个人及家居生活用品领域扩张。
据了解，与拜尔斯道夫的合作只是舒蕾、美涛等四大品牌，丝宝集团旗下的卫生用品品牌并不在合作之列。虽然此前丝宝也有生活用品方面的投入，但这次将会是在家居生活用品行业延伸产业链，并向纸巾、面巾、清洁剂等领域的全面扩张。
虽然丝宝集团的卫生用品品牌近几年一直呈两位数的增长，但集团高层对此并不满意，把它从原有渠道剥离出来，也是为了其更好的发展。根据规划，他们将推出一系列与现有市场概念不同的产品。“我们的产品概念将和市场现有的不同，比如空气清新剂，我们要传达的并不是简单的香型，而是通过分解异味在家中营造出一种类似森林中的清新感觉。”
点评：在消费者眼里，生活用纸的技术含量并不高，品牌差异化很小，丝宝需要考虑如何在营销概念上取得突破。同时，消费者对于丝宝的品牌印象还集中在舒蕾等洗发水品牌上，如何转移并利用原有品牌的知名度，树立生活用品品牌市场地位也是丝宝需要思考的问题。
10月19日（星期五）
羊城晚报：全球最大化妆品集团欧莱雅的“中国特色”布局正日益清晰。近日，欧莱雅中国组织了一场别开生面的上海中医药博物馆参观活动，在介绍其中药美容研究成果的同时，透露出让中药借助兰蔲等高端品牌走向世界的雄心。
欧莱雅中国研发中心总监沈雷杰介绍，该中心成立两年来，一直致力于中国人皮肤和毛发的特征与需求研究，尤其在运用中草药与化妆品研究方面取得了一定成果和经验。在近200种植物中，研发人员层层筛选，最终选定适合的原材料，其中最有代表性的就是灵芝。欧莱雅旗下羽西品牌几个月前上市的新品，就是这一中药研究的结果。
目前，宝洁、联合利华等四家全球化妆品公司，都将本土化产品开发放在首位，在中国设立了研发中心。面对中国巨大的市场容量和激烈的竞争格局，宝洁、联合利华已将中国策略重心转向了高利润的美容行业，与欧莱雅进行更正面的交锋。分析人士认为，在这种大背景之下，欧莱雅率先打出的中草药牌，将成为其在未来竞争中克敌制胜的法宝。
点评：中药美容概念在中国并不新鲜，但要借国际品牌走向全球，着实有点儿新鲜。据了解，欧莱雅中草药研究偏重基础方面，强调科学验证和安全有效性，科学与传统的结合是他们关注的焦点。据了解，欧莱雅每年都将销售额的近
点评：星巴克与百事选择这个时机进入即饮咖啡领域，让该领域竞争加剧的同时，也会令品类的整体宣传和市场培育升温，即饮咖啡市场的未来发展可堪关注。
10月18日（星期四）
新京报：继本月初被德国拜尔斯道夫收购丝宝日化85%的股权之后，18日丝宝集团正式发布了全新的战略发展方向，将斥资2亿元向个人及家居生活用品领域扩张。
据了解，与拜尔斯道夫的合作只是舒蕾、美涛等四大品牌，丝宝集团旗下的卫生用品品牌并不在合作之列。虽然此前丝宝也有生活用品方面的投入，但这次将会是在家居生活用品行业延伸产业链，并向纸巾、面巾、清洁剂等领域的全面扩张。
虽然丝宝集团的卫生用品品牌近几年一直呈两位数的增长，但集团高层对此并不满意，把它从原有渠道剥离出来，也是为了其更好的发展。根据规划，他们将推出一系列与现有市场概念不同的产品。“我们的产品概念将和市场现有的不同，比如空气清新剂，我们要传达的并不是简单的香型，而是通过分解异味在家中营造出一种类似森林中的清新感觉。”
点评：在消费者眼里，生活用纸的技术含量并不高，品牌差异化很小，丝宝需要考虑如何在营销概念上取得突破。同时，消费者对于丝宝的品牌印象还集中在舒蕾等洗发水品牌上，如何转移并利用原有品牌的知名度，树立生活用品品牌市场地位也是丝宝需要思考的问题。
10月19日（星期五）
羊城晚报：全球最大化妆品集团欧莱雅的“中国特色”布局正日益清晰。近日，欧莱雅中国组织了一场别开生面的上海中医药博物馆参观活动，在介绍其中药美容研究成果的同时，透露出让中药借助兰蔲等高端品牌走向世界的雄心。
欧莱雅中国研发中心总监沈雷杰介绍，该中心成立两年来，一直致力于中国人皮肤和毛发的特征与需求研究，尤其在运用中草药与化妆品研究方面取得了一定成果和经验。在近200种植物中，研发人员层层筛选，最终选定适合的原材料，其中最有代表性的就是灵芝。欧莱雅旗下羽西品牌几个月前上市的新品，就是这一中药研究的结果。
目前，宝洁、联合利华等四家全球化妆品公司，都将本土化产品开发放在首位，在中国设立了研发中心。面对中国巨大的市场容量和激烈的竞争格局，宝洁、联合利华已将中国策略重心转向了高利润的美容行业，与欧莱雅进行更正面的交锋。分析人士认为，在这种大背景之下，欧莱雅率先打出的中草药牌，将成为其在未来竞争中克敌制胜的法宝。
点评：中药美容概念在中国并不新鲜，但要借国际品牌走向全球，着实有点儿新鲜。据了解，欧莱雅中草药研究偏重基础方面，强调科学验证和安全有效性，科学与传统的结合是他们关注的焦点。据了解，欧莱雅每年都将销售额的近
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