世界是新的——品牌7日谈（30）
时间:2008年01月09日 作者:韦桂华 点击:
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20多年过去了，苹果的理想和目标未曾改变，苹果电脑及其通过一则广告所传达出来的品牌个性已经转化为美国文化的一部分，融入到美国人的血液之中。与苹果的成长相伴，苹果式精英、苹果式企业、苹果式品牌不断涌现，它们一同实践着《1984》的怀疑、反叛和挑战精神，一起解构着旧经济秩序下形成的霸权。IBM虽然没有倒下，但也开始摇摇晃晃，人们突然觉得，世上并没有什么打不破的神话，大品牌似乎不再无所不能，相反，它们突然间显得过于庞大、僵化、迟钝。新品牌登场的时代来临了。当然，我们更期待，在这个新时代里能够看到中国品牌的身影。——胡立彪《一部小说和一个广告》
10月21日（星期日）
京华时报：21日从意大利菲亚特中国公司获悉，菲亚特已经在意大利和中国分别起诉长城汽车，起诉其一款名为“精灵”的轿车的外形和内饰设计抄袭了菲亚特的熊猫(Panda)轿车。
熊猫轿车是意大利著名设计师乔治亚罗的手笔，是菲亚特汽车的一款畅销车型，至今已连续生产26年，全球累计销量超过500万辆。目前这款车还未进入国内，但菲亚特已经在中国注册了熊猫的外观专利。
长城汽车表示，长城已得到菲亚特起诉的消息，公司法律部门目前正在积极准备应诉。全球汽车有很多都似曾相识，关键是有没有自己的创新技术。“精灵是长城自主研发的一款车，精灵的设计大部分是由长城汽车自己进行的，长城拥有这款车的知识产权和专利。”据了解，长城为开发精灵这款车的研发已投入了3亿元。按计划，精灵即将于10月底下线。不过，到目前为止，长城汽车的轿车项目还未获得国家发改委的“准生证”。
点评：模仿有功，抄袭有罪。没有自己的东西，模仿就是抄袭；拥有自己的东西，模仿就是创新。
10月22日（星期一）
每日经济新闻：22日，肯德基和蒙牛签署战略合作协议，从明年开始，蒙牛将为肯德基近2000家连锁餐厅供应乳制品。而之前的牛奶供应商雀巢，明年是否还将继续为肯德基供应乳制品，目前并不明朗。
据了解，经过严格挑选，蒙牛牛奶最终通过了肯德基全球统一标准的严格品质检测体系，登录肯德基餐牌，双方的合作将首先从供应蒙牛液体奶切入，就是说，明年消费者就能在肯德基店喝到蒙牛牛奶，而肯德基的圣代、咖啡等产品也将陆续使用蒙牛供应的乳制品。
点评：此前，几大来自美国的一线品牌——NBA、迪士尼、星巴克也都先后将蒙牛作为指定乳品供应商，业内观察家指出，这些跨国巨头的选择不仅意味着他们在市场开拓方面的新举措，也恰恰充分印证了中国食品的国际竞争力。
10月23日（星期二）
中国质量新闻网：“上帝选择让西班牙人站在巍峨群山的肩膀上，好让太阳离他们更近，让它在西班牙人的后背上打上游泳衣的可爱印子……米其林刚刚出版的《西班牙》旅游指南将带人们去体验这个充满激情的迷人国度。
享誉欧洲的米其林旅游指南去年4月正式进入了中国市场，推出了第一版中文版的旅游指南《欧洲经典游》，之后又陆续出版了《法国》和《意大利》旅游指南。《西班牙》是第四本，介绍了西班牙的22个城市或旅游胜地，除了秉承米其林旅游指南一贯的严谨和客观之外，还特别照顾到中国读者的阅读习惯和旅行需要，做了许多本土化的改造。该书既
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