家电连锁进入“不对称竞争”时代

　　五星有进一步“边缘化”趋势

　　中国家电连锁的竞争，常常只有国美和苏宁两个企业的声音，另外一个角色显然被大多数忽略了，它就是五星（百思买）。

　　一个有意思的细节是：当苏宁宣布放弃对大中的收购时候，五星长长地出了一口气：“我们终于还有一个垫底的”。几乎是话音刚落，就传出国美对大中托管的消息，五星好不尴尬。

　　实际上，五星的尴尬从2005年就开始了。

　　那一年，五星进入百思买体系，当时曾有媒体惊呼：中国家电连锁格局将发生惊天巨变！

　　然而，接下来的2006年，五星几乎无实质性进展，人们没有看到百思买入主给五星带来的好处。相反，五星连先前那种锐意进取的精神，似乎也不见了。

　　2007年的五星，同样给人留下“徘徊不前”的印象，中国家电连锁的游戏，好像只有国美（包括永乐）、苏宁、大中三个主角，一切都与五星无关。五星，已经被明显边缘化了。

　　2005年底，百思买在中国上海开出了它的第一个门店，但是，在接下来的2006年、2007年，百思买始终是“光打雷，不下雨”，“百思买水土不服”的观点逐渐成为社会共识。与此同时，国美、苏宁，乃至大中不约而同表示“五年内不把百思买放在眼里”。一个全球型家电家电连锁，在中国市场却落得无此尴尬地位，也算是百思买的“中国式特色”吧。

　　作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。甲春秋传媒机构策略总监，联系电话：037169352860、13523033066，电子邮件：liubc2007@vip.sina.com

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