家电连锁进入“不对称竞争”时代
时间:2008年01月08日 作者:刘步尘 点击:
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如果没有临近年终的“大中争夺案”，2007年的中国家电连锁应该在“西线无战事”中平安度过。然而，大中最终选择进入国美怀抱，让中国家电连锁的天平骤然倾斜起来。如果说2007年的中国家电连锁格局勉强称为“美苏争霸”的话，2008年的中国家电连锁实际上已经进入“不对称竞争”时代。在家电连锁的大格局里，国美以“品牌价值”、“营业收入”、“门店数量”三项关键指标全面大幅超越苏宁而雄踞中国家电连锁霸主地位。因此，与其说“美苏争霸”，不如说中国家电连锁实际上已经形成“雁阵格局”。在这个格局中：国美第一，苏宁第二，五星（百思买）第三。
36亿买下京城“平安无事”
苏宁刚刚宣布放弃收购大中，国美就完成了对大中的托管，这几乎是一个传奇。
在深谙国美之道的研究者看来，比苏宁多花6亿元，实际上买下的是北京家电连锁市场从此平安无事。因为，从此苏宁很难在北京这个国美的根据地有大的作为。据悉，大中进入国美体系之后，新国美在北京市场的占有率已经高达70％以上，留给苏宁的机会已经相当有限。
在黄光裕和陈晓看来，多花6个亿，实际上是支付“时间成本”，一瞬间完成京城布局与用一年、两年完成京城布局，意义完全不同，结果也大相径庭。
实际上，苏宁用将近一年的时间与大中谈判，正是看到收购对于家电连锁意味着什么。
如今，收购受挫的苏宁不得不转向自我发展，但是，已经近乎饱和的北京市场，还有多少位置等着苏宁呢？
“不对称竞争”格局初现
在家电连锁研究者看来，2006年国美收购永乐之后，中国家电连锁竞争格局就发生了深刻变化。此前的国美略胜于苏宁，此后的国美远胜苏宁。实际上，最能反映两大连锁江湖地位的是供应商的“价格态度”，
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