不要跟风打仗——品牌7日谈（26）
时间:2008年01月07日 作者:韦桂华 点击:
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洗衣粉巨头纳爱斯，在立白推出高端产品之前已经推出了其高端系列——超能，但市场销售一直平平，企求立白能够成为中国市场真正的强势品牌。 9月27日(星期四) 北京商报：27日方正科技与英特尔战略合作全面升级，双方以笔记本业务为突破口，在北京、上海、苏州三地建立“联合实验室”，针对2008年新一代“Montevina”处理器技术，展开高端产品的研发和营销。据IDC预测，今年中国笔记本电脑的销量将占到30%的市场份额。未来5年，国内市场家用笔记本电脑将保持34%的复合增长率，商用笔记本电脑也将增长19%。 点评：走向高端是个方向，中国IT品牌要攀上这个高端，的确需要国际品牌的力量，如何让这种借力行为持久化，并真正转化中国品牌的内力，这才是中国品牌需要思考的真正课题！ 9月28日(星期五) 楚天都市报：“湖北制造”如何摆脱低价竞争走向国际化？香港专家给出的答案是：品牌塑造。28日，香港贸易发展局和湖北省商务厅主办“携手香港专业服务共同打造中国品牌”研讨会，来自香港的顶尖设计师为在场100余家湖北企业出谋划策。 商务部台港澳司副处长单星轩指出，大多数湖北企业的出口仍属数字扩张型，特别是纺织品、服装，多以低价作为主要竞争点。“如果企业愿意拿出利润的5%用于品牌塑造，半年后将有明显效果。”香港著名品牌设计师吴秋全称，已有一些零售、金融行业的湖北企业与他接洽，打算进行“品牌诊断”和品牌推广。 点评：谁的5%？这个问题没有真正解决。在中国企业家眼中，现实的5%远远高于未来的50%。中国的许多喜剧与悲剧都是从这5%产生。 9月29日(星期六) 中国证券网：29日，贵阳市工商局向媒体通报了今年上半年全市查处各类商业贿赂案件的统计结果，截止9月份，共立案查处商业贿赂38起，案值达710万元，涉及医药购销、工程建设等多个领域及“康师傅”等知名品牌。 据了解，今年上半年，市工商局把查处商业贿赂作为重头任务来抓，开展了一系列治理商业贿赂的整治工作，截止9月，全市各级工商部门共检查企业1888户，立案查处各类商业贿赂案件38起，案值达710万元，查结案件30起，收缴罚没金额91.1万元，涉及医药购销、工程建设、地产评估、装饰工程、食品(酒类)等多个商业领域。 目前，正在调查、处理中的典型大要案件有3件，分别是重庆顶津食品有限公司销售“康师傅”方便面商业贿赂案，涉案金额121万元；“康师傅”饮料商业贿赂案，涉案金额为68万元；贵州盘江化工厂多经公司销售电煤商业贿赂案。 点评：国际品牌丑闻不断，正逐步削减其在消费者心目中的地位与魅力，这是很可悲的。一个时期，美力与利力往往不是成正比的，在这种现实下，往往更多地的考验的是品牌经营者的定力。
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