世界是新的——品牌7日谈（28）
时间:2008年01月07日 作者:韦桂华 点击:
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方此前是以OEM贴牌模式在合作，此次股权转让，就可以名正言顺了。” 点评：作为国内知名家电企业，小天鹅近来发展颇为坎坷。2003年8月以来，小天鹅母公司江苏小天鹅集团一度落入民营企业“斯威特系”的掌控之中。2006年底前，无锡市国资委收回对小天鹅集团的控股权，同时委托无锡国联集团代替国资委行使股东权益。引资GE应是小天鹅整体战略调整的一部分，显示出小天鹅公司回归洗衣机主业的强烈意愿，接下来可能还会有相关举措。 10月10日（星期三） 深圳特区报：获得直销牌照以来，雅芳中国取得不俗业绩：2007年第一季度和第二季度的销售额同比分别增长了44％和36％。日前，“雅芳AVON”还被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标，该认定使雅芳成为国内首家在直销行业中获得驰名商标称号的化妆品外资企业。 点评：作为商标领域的最高荣誉，驰名商标集中体现了企业的发展水平和综合竞争力，是对企业的产品质量、服务水平、管理经验、营销策略、市场信誉及企业文化的充分肯定。雅芳AVON的殊荣，或许比其直接的荣誉更有意义！ 10月11日（星期四） 南方都市报：宝洁公司正在对其品牌组合进行重估，并可能将部分明星品牌剥离，包括品客薯片、金霸王电池，以及尚未进入中国的Folgers咖啡。此说法并未得到宝洁全球董事长兼CEO雷富礼（A.G.Lafley）的支持。 分析师则认为，鉴于宝洁最近的不俗表现（过去3个月股价上涨15%，9月份有12天处于历史高点），因此，宝洁很可能会就此说服股东果断地放弃那些不具潜力的旧品牌。宝洁中国方面表示，目前尚未收到公司品牌重估的具体方案，但寻求有机增长和并购机会一直是宝洁全球增长的主要途径。 Folgers咖啡和品客薯片是宝洁食品部目前最大的两个品牌，名列宝洁全球23个年销量超过10亿美元的品牌行列，过去几年中，宝洁全球收购了洗护发品牌伊卡璐、威娜，以及吉列口腔护理业务。统计资料显示，宝洁全球共有400多个品牌，旗下有23个品牌的年销售额分别达到了10亿美元，另外18个品牌的年销售额则分别介于5亿至10亿美元之间。 点评：在中国企业热衷于做加法的时候，国际品牌却在开始做减法。放眼国内，目前尚未有同一品牌在两个领域同样成功的案例；以国际品牌高手三星为例，中国人都知道其电子产品牛得一塌糊涂，但很少听说有三星牌汽车——三星集团的确生产过汽车，只不过在韩国这也是三流品牌而已。 所以，当现有的市场空间已经容纳不下其庞大身躯，或者现有的品牌空间已不能满足众多产业的分食之时，启动换标策略是一个值得考虑的选项。譬如联想Legend被换成了Lenevo，华旗换成了“aigo爱国者”。这也能很好解释——在拥有强大的兰蔻品牌之后，为什么其母公司欧莱雅还拥有薇姿、美宝莲等多达500个子品牌。不过反观大部分国内成长型企业，往往忽视了品牌空间的局限，甚至认为在某行业的一个强势品牌，其可容量是无限的。 10月12日（星期五） &n
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