MOTO：摩托罗拉的品牌涅槃
时间:2008年01月07日 作者:李光斗 点击:
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5.传播通路上的创新与整合。为了进一步接近时尚青年，摩托罗拉扩展了广告传播通路，赞助各类时尚娱乐节目，加大了户外广告的投放。
摩托罗拉还贴近时尚青年的生活：在DISCO厅、酒吧、演艺场所等时尚青年常出没的地方时常可以看到MOTO的身影。而MOTO在互联网上的物语打造显得更为出色。
摩托罗拉的网站不但是为消费者提供摩托罗拉公司各种信息（包括公司的动态、推出的新产品的情况等）的媒介，还是一个为摩托罗拉俱乐部会员消费者提供互动、个性化、及时的信息发布和反馈的场所。所有消费者可以通过摩托罗拉网站注册为会员，可以浏览信息、在新浪商城俱乐部专区享受特惠、阅读DM《感受》杂志、打俱乐部热线800电话……一切营销工具的组合运用达到“最大化营销”。除此以外，俱乐部成员还可获得各种个性化的服务：可以在网上自由交流；可以参加各种由摩托罗拉公司组织的活动：如手机试用活动，各种体育竞技活动；还有一些较大型的比赛，如近期举办的“摩托罗拉388杯无线JAVA应用程序大赛”。网站给摩托罗拉消费者提供了张扬个性的空间，使消费者获得了独特的体验。
另外，新会员问卷和会员信息变更调查表、免费回邮（这会戏剧性地增加响应率）幸运抽奖、即时建立修正顾客数据库等，形成一个整合的概念，既包含了摩托罗拉原有的、应该保留的品牌识别，又增加了新的品牌识别内容。目前，所有的产品、广告等营销策略都统一于MOTO旗下，整合并提升原有品牌形象，共同向消费者传递摩托罗拉将以更人性化的心态来重视消费者的新理念。
6.对核心价值的延伸创新。摩托罗拉的品牌创新并非否定旧的品牌形象，而是有所扬弃，充分挖掘品牌核心价值更新的因素。摩托罗拉并没有放弃原有的MOTOROLA商标及品牌，而是加以简单截取，使MOTO看起来、听起来更加形象、生动与时尚。这与中国的《读者文摘》在改名时虽向社会各界广泛的征集，虽其中不乏好名称，但后来仍改名《读者》、以稳定原来忠诚的读者有异曲同工之妙。
摩托罗拉是这样演绎MOTO的： MOTO是我们的产品的一个昵称，把我们和消费者的距离拉得更近。MOTO并不只是一个简单的概念，它为消费者带来的好处不久就会显现。比如：我们的服务会更加个性化、更有人情味；我们的消费者俱乐部将组织更多你喜欢的活动；我们的产品会使你的生活更简单、更聪明、更富有乐趣。你享受到的一切都开始不一样，因为你得到的是MOTO，它和你更加贴心了。
企业形象创新的目的是
摩托罗拉还贴近时尚青年的生活：在DISCO厅、酒吧、演艺场所等时尚青年常出没的地方时常可以看到MOTO的身影。而MOTO在互联网上的物语打造显得更为出色。
摩托罗拉的网站不但是为消费者提供摩托罗拉公司各种信息（包括公司的动态、推出的新产品的情况等）的媒介，还是一个为摩托罗拉俱乐部会员消费者提供互动、个性化、及时的信息发布和反馈的场所。所有消费者可以通过摩托罗拉网站注册为会员，可以浏览信息、在新浪商城俱乐部专区享受特惠、阅读DM《感受》杂志、打俱乐部热线800电话……一切营销工具的组合运用达到“最大化营销”。除此以外，俱乐部成员还可获得各种个性化的服务：可以在网上自由交流；可以参加各种由摩托罗拉公司组织的活动：如手机试用活动，各种体育竞技活动；还有一些较大型的比赛，如近期举办的“摩托罗拉388杯无线JAVA应用程序大赛”。网站给摩托罗拉消费者提供了张扬个性的空间，使消费者获得了独特的体验。
另外，新会员问卷和会员信息变更调查表、免费回邮（这会戏剧性地增加响应率）幸运抽奖、即时建立修正顾客数据库等，形成一个整合的概念，既包含了摩托罗拉原有的、应该保留的品牌识别，又增加了新的品牌识别内容。目前，所有的产品、广告等营销策略都统一于MOTO旗下，整合并提升原有品牌形象，共同向消费者传递摩托罗拉将以更人性化的心态来重视消费者的新理念。
6.对核心价值的延伸创新。摩托罗拉的品牌创新并非否定旧的品牌形象，而是有所扬弃，充分挖掘品牌核心价值更新的因素。摩托罗拉并没有放弃原有的MOTOROLA商标及品牌，而是加以简单截取，使MOTO看起来、听起来更加形象、生动与时尚。这与中国的《读者文摘》在改名时虽向社会各界广泛的征集，虽其中不乏好名称，但后来仍改名《读者》、以稳定原来忠诚的读者有异曲同工之妙。
摩托罗拉是这样演绎MOTO的： MOTO是我们的产品的一个昵称，把我们和消费者的距离拉得更近。MOTO并不只是一个简单的概念，它为消费者带来的好处不久就会显现。比如：我们的服务会更加个性化、更有人情味；我们的消费者俱乐部将组织更多你喜欢的活动；我们的产品会使你的生活更简单、更聪明、更富有乐趣。你享受到的一切都开始不一样，因为你得到的是MOTO，它和你更加贴心了。
企业形象创新的目的是
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