MOTO：摩托罗拉的品牌涅槃
时间:2008年01月07日 作者:李光斗 点击:
加入收藏 有效营销
> 洞悉你的种种需求，因你而生的科技才是你需要的！这就是MOTO的精神。它完美结合了摩托罗拉公司对消费者需求的深刻理解，是一种“全心为你”的信念。MOTO包涵三个要素：使消费者的生活更加简单、更聪明和富有乐趣。
⒊产品及科技上的创新。科技产品肯定是速朽的，除非某种产品已成为艺术品，从而具有艺术价值和文物价值。摩托罗拉手机每年都要推出多款新手机，而且新手机的价格也以极快的速度每月递减。有太多的因素会影响到任何一款全新手机的市场表现，比如新技术CDMA，比如从Motorola6188开始的和PDA的结合，再到6288和证券交易的创意性结合；再比如价格战、风起云涌的恶性商业竞争。
得益于2002年的市场成功和通过MOTO策略与消费者建立的共鸣，摩托罗拉2003年的手机产品、无线应用、配件策略更富竞争力和开拓性。2003年年初摩托罗拉公司在上海新推出的八款GSM手机为消费者带来了短信(包括EMS和MMS)、JAVATM、GPRS、EDGE和UMTS/WCDMA方面的创新科技，所有这些产品都有出色的彩色显示屏和丰富的和弦铃音，让MOTO一族深感欢欣。
摩托罗拉承诺，在整个2003年，移动用户将从那些无趣的时刻中得到解脱，因为最新的游戏功能被整合进了摩托罗拉新的移动通讯产品。无线JAVA应用、EDGE和3G/UMTS所带来的带宽领先优势，会提供清晰的图形、视频功能、丰富的色彩和最新动态技术，将使消费者享受到如此接近真实的游戏体验，以至于在玩手机赛车等游戏时有身临其境的感觉。摩托罗拉表述为“到EDGE去，跳进去，感受3G的力量”。
通过新近为开发商设计的MotoCoder计划，摩托罗拉将进一步丰富在无线JAVA领域的增值应用，从而为消费者带来全新的移动体验。MotoCoder计划完全是为了支持开发者，以促进创新开放标准的应用开发。摩托罗拉宣称早就认识到用户对个性化表达的要求，而公司的设计策略恰好是通过不断地将个性化设计提高到新的水平来满足这些要求。现在C350手机用户不但能够通过下载墙纸、铃音和屏保改变手机里面的内容，而且还能通过选择不同形状的外壳改变手机外部。用户通过使用内置的MOTO混音器改变自己的铃音，轻松下载和重新合成MIDI铃音……
4.广告创新。为了将MOTO这一品牌新理念更快、更广、更猛地传播开来，摩托罗拉祭起了用广告树立新形象的利器。MOTO广告宣传气势迅猛，新品牌手机以“酷”、“新”的口号席卷了各大媒体，甚至不惜动用获奥斯卡提名的大牌演员和导演来做宣传。
摩托罗拉首先使用电视广告宣传MOTO的整体形象，让消费者认识、了解MOTO是摩托罗拉公司提出的新消费语言，它代表摩托罗拉公司“全心为你”的理念，随之又陆续推出以MOTO统领的各个新产品的广告。每个广告都有其独特的广告词，如V70的“世界因我不同”，T190的“给你表情给你颜色”等等。
⒊产品及科技上的创新。科技产品肯定是速朽的，除非某种产品已成为艺术品，从而具有艺术价值和文物价值。摩托罗拉手机每年都要推出多款新手机，而且新手机的价格也以极快的速度每月递减。有太多的因素会影响到任何一款全新手机的市场表现，比如新技术CDMA，比如从Motorola6188开始的和PDA的结合，再到6288和证券交易的创意性结合；再比如价格战、风起云涌的恶性商业竞争。
得益于2002年的市场成功和通过MOTO策略与消费者建立的共鸣，摩托罗拉2003年的手机产品、无线应用、配件策略更富竞争力和开拓性。2003年年初摩托罗拉公司在上海新推出的八款GSM手机为消费者带来了短信(包括EMS和MMS)、JAVATM、GPRS、EDGE和UMTS/WCDMA方面的创新科技，所有这些产品都有出色的彩色显示屏和丰富的和弦铃音，让MOTO一族深感欢欣。
摩托罗拉承诺，在整个2003年，移动用户将从那些无趣的时刻中得到解脱，因为最新的游戏功能被整合进了摩托罗拉新的移动通讯产品。无线JAVA应用、EDGE和3G/UMTS所带来的带宽领先优势，会提供清晰的图形、视频功能、丰富的色彩和最新动态技术，将使消费者享受到如此接近真实的游戏体验，以至于在玩手机赛车等游戏时有身临其境的感觉。摩托罗拉表述为“到EDGE去，跳进去，感受3G的力量”。
通过新近为开发商设计的MotoCoder计划，摩托罗拉将进一步丰富在无线JAVA领域的增值应用，从而为消费者带来全新的移动体验。MotoCoder计划完全是为了支持开发者，以促进创新开放标准的应用开发。摩托罗拉宣称早就认识到用户对个性化表达的要求，而公司的设计策略恰好是通过不断地将个性化设计提高到新的水平来满足这些要求。现在C350手机用户不但能够通过下载墙纸、铃音和屏保改变手机里面的内容，而且还能通过选择不同形状的外壳改变手机外部。用户通过使用内置的MOTO混音器改变自己的铃音，轻松下载和重新合成MIDI铃音……
4.广告创新。为了将MOTO这一品牌新理念更快、更广、更猛地传播开来，摩托罗拉祭起了用广告树立新形象的利器。MOTO广告宣传气势迅猛，新品牌手机以“酷”、“新”的口号席卷了各大媒体，甚至不惜动用获奥斯卡提名的大牌演员和导演来做宣传。
摩托罗拉首先使用电视广告宣传MOTO的整体形象，让消费者认识、了解MOTO是摩托罗拉公司提出的新消费语言，它代表摩托罗拉公司“全心为你”的理念，随之又陆续推出以MOTO统领的各个新产品的广告。每个广告都有其独特的广告词，如V70的“世界因我不同”，T190的“给你表情给你颜色”等等。
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。