MOTO：摩托罗拉的品牌涅槃

    MOTO新物语

    摩托罗拉一直在努力追求自身品牌的创新与发展。经过长期的实践和求索，摩托罗拉终于挖掘出以MOTO为载体的品牌创新法宝，赋予了摩托罗拉全新的品牌内涵。MOTO的成功证明消费语言带来的是品牌的未来光明之路。时尚营销可以拉近品牌与消费者之间的情感距离，消费语言可以使品牌有鲜活的性格和形象，这对以喜欢“酷文化”的目标人群为消费对象的品牌有独特的营销作用。
    伴随着V70手机的上市，摩托罗拉公司开展了以“全心为你”为宗旨，以“MOTO”为代号的大规模品牌推广活动，取得了塑造潮流、引导消费的辉煌战果。   一、新物语的创新之路
    ⒈借消费者语言进行品牌的重新定位。现代品牌理论的观点是，品牌不属于企业，而属于消费者。MOTO来自台湾地区年轻消费者之间流传的对摩托罗拉的昵称，是消费者在感受到摩托罗拉人性化移动科技后发自内心的声音，经摩托罗拉公司提炼、加工成品牌价值新主张后再向消费者传播。可以说，这个简短而富有活力的词汇代表了摩托罗拉全新的市场推广战略，MOTO用一种消费者自己的语言向消费者传递着摩托罗拉公司的全新理念；摩托罗拉公司对MOTO这一消费语言的发掘和运用，创造了全新的色彩物语。
    中国市场是摩托罗拉在全球率先推广MOTO概念的地区，这不单单是因为MOTO源自于台湾。据调查，手机市场上的消费族群可以划分为六大类，他们分别是：传统人士、重视社交生活人士、追求卓越人士、时尚好动人士、追求享乐人士、积极进取的商务人士。
    传统人士在欧洲分布最多；时尚好动人士与追求卓越人士在美国很普遍；而重视社交生活人士、积极进取的商务人士、追求享乐人士在亚洲最多。而在亚洲更出现了一个新群体—时尚青年，该群体交叉存在于前六大手机消费族群之间。摩托罗拉定位精准，以中国市场为突破口，可收事半功倍之效。
    ⒉摩托罗拉的理念创新。从品牌理论的角度来看，MOTO这一品牌战略的推出，是摩托罗拉公司对其品牌识别实施的时间管理。它是在新的市场形势下，对摩托罗拉原有品牌的强化和扩充，并赋予更能打动消费者的新元素。为适应时代的潮流和文化的演变、保持品牌的价值和活力、以及保持消费者对品牌的忠诚度和新鲜感，品牌识别的每项要素都要与历史和现行的识别形象进行比较，决定哪些联想物需要保持，哪些需要修改或增加，哪些品牌风格和准则要做改动，并最终制定相应的品牌传播活动。

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