“财富公馆”引导期精彩公关策略
一、各阶段公关活动推进
财富公馆于2004年11月20日开工建设，2005年11月份完工。项目共分三期完成，一期包括10000平米的主题会所、2栋样板间及22栋别墅。其中，会所及样板间将于明年5月份开盘前正式对外开放。
根据“财富公馆”项目本身情况、工程的施工进度和项目的营销周期规律，我们的活动策划在主题思路统一的前提下，以引导消费，启动市场为主旨，环环相扣，承前启后依次向开盘期推进。
阶段公关活动推进示意图
1月January （准客户定格、形象建立） 通过《财经》年会这个便车，取得客户档案，建立客户关系。树立产品品质和企业形象，通过企业/产品简介+邀请函+礼品完成产品推介并为2月活动买下伏笔。 2月February
（客户跟进） 二月份通过举办“高尔夫名人邀请赛”赛事对一月取得客户进行“爱心”跟进。同时为三月份的公关活动作铺垫。 3月February
（客户维护） 三月份通过“名流媒体论坛”这样一个活动，我们对客户的消费意识、观念进行支持。造就舆论环境对客户进行进一步的维护。 4月February
（促成交易/引导终端销售）
4月份通过和品牌搭界的活动——钻石/红酒等把客户向消费的方向引导，享受人生，品味生活。从财富公馆开始。来引导消费。
二、各阶段公关活动概述
（一）、一月份的公关活动PR of January
财富创造者2005的关注
---———“财富地产”关注财经
活动主题：关注财经，关注财富创造者
---———“财富地产”
关注财经
目标群体：财经年会商业领袖、政府高官、社会名流，知名学者，财富“隐君子”
活动时间：2005年1月18日
活动地点：
活动概况：
由于财经年会的参与者与财富公馆的目标客户恰好高度吻合，所以参加此次年会意义重大，在执行上必须完成以下两点：
财富公馆通过发送“邀请函”；高尔夫名人邀请赛可以树立形象；并对“财经”年会中的客户进行维系、跟进，防止流失！
（邀请函：邀请参加2月份的“中国·2005“财富杯”高尔夫名人邀请赛”）
通过派送（精美礼品+产品/公司简介）基本上完成产品推介，由于产品针对人群的特殊性，价格的奢华特点、区域范围的唯一性等特征必将引起收受者的极大关注，并形成口碑宣传效应。
1、《财经》年会简介
《财经》年会：2005Caijing
Magazine Leadership Forum: World
& China 2005:
世界▪中国2005”是一个由海内外主流媒体、商业领袖、政府高官、社会名流、知名高校研究中心、学者参与的一次极具前瞻性和预测性的国际性的聚会。与会的国内外经济界、政界和思想界的知名人士将在年会上共同探讨未来一年的机遇与挑战。
2、“财富公馆”为什么要参加这次聚会
1月中旬《财经》年会：2005Caijing Magazine
Leadership Forum: World & China
2005是一个高端人群的非常集中的大型聚会；而“财富公馆”不低于2000万的总价决定它需要快速地找到这种高端人群。并对他们实施合理的营销手段。
不言而喻，本次《财经》年会对财富公馆而言是一个很好的平台、是一辆适宜的“顺风车”。
3、“财富公馆”如何参与这次聚会
“财富公馆”要快速介入到会议中去，一个很好的切入点就是：赞助商。承办商费用太高，个人身份不利于开展营销活动。以赞助商的身份出现有利于实施
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