中国日化市场，谁动了我的奶酪
时间:2007年12月31日 作者:周涛 点击:
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，都是在寻找一条适合中国国情的道路，减轻进入市场的阻力和风险，谁的道路越顺畅，谁的路越好走。 随着中国加入WTO，全球化的影响日趋明显，在以品牌为主导，注重高附加值的化妆品、护肤品等领域国际企业如资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛拥有显著优势。然而从纳爱斯、立白、丝宝、隆力奇等一批本土企业的崛起中我们也可以看到，在注重价格与分销的大众消费品领域如洗衣粉、洗发水市场，本土企业拥有的自身优势仍将有所作为。整个日化市场国际品牌独霸局面必将打破，换而呈现的是本土品牌与国际品牌依据各自优势，在各自区隔有序竞争，共同主导市场。（见下表） 
三、展望：三足鼎立 平分秋色 2004年，中国日用化工产品市场呈现以下特点：需求方面，消费量稳步提高，产品渗透率保持较高水平，城市基本需求饱和，个性化需求和农村潜在基本需求较大。供给方面，洗涤和牙膏市场集中度高，规模稳定；化妆品高端市场被跨国公司垄断，中低端市场竞争激烈。品牌结构方面，国际品牌由高端向中端渗透；国内品牌艰守中低端市场，持续竞争力经受考验；跨行业强势品牌借机介入。价格方面，主要产品持续下降。销售渠道方面，商场、超市、专门店、直销等多种形式互补。 中国日化市场需求潜力巨大，市场规模稳步增长，市场结构日趋优化。 据预测，2005年中国日化市场规模有望超过2004年。增长模式将从简单的数量扩张向结构优化转变；需求将从基本消费向个性化转变；品牌结构将从以外资主导向中外资竞争转变；市场结构从以城市为主、农村为辅向城乡并重转变；购销渠道从传统业态向现代立体化转变；定位区域市场逐步向定位全国市场转变。 展望2005年日化市场，将出现“三足鼎立，平分秋色”的态势—— 化妆品市场： 2005年，中国化妆品市场的规模将接近684亿元，总体上表现出：从产品结构看，美容用品比例将大幅上升，并有望超过护肤品和洗发护发品，养护型日常彩妆将是中国市场的发展重点。 从价格趋势看，中低价位的产品需求空间大，平均价格将继续走低。 从渠道结构看，渠道将从传统业态向现代业态转变，超市、直销、
三、展望：三足鼎立 平分秋色 2004年，中国日用化工产品市场呈现以下特点：需求方面，消费量稳步提高，产品渗透率保持较高水平，城市基本需求饱和，个性化需求和农村潜在基本需求较大。供给方面，洗涤和牙膏市场集中度高，规模稳定；化妆品高端市场被跨国公司垄断，中低端市场竞争激烈。品牌结构方面，国际品牌由高端向中端渗透；国内品牌艰守中低端市场，持续竞争力经受考验；跨行业强势品牌借机介入。价格方面，主要产品持续下降。销售渠道方面，商场、超市、专门店、直销等多种形式互补。 中国日化市场需求潜力巨大，市场规模稳步增长，市场结构日趋优化。 据预测，2005年中国日化市场规模有望超过2004年。增长模式将从简单的数量扩张向结构优化转变；需求将从基本消费向个性化转变；品牌结构将从以外资主导向中外资竞争转变；市场结构从以城市为主、农村为辅向城乡并重转变；购销渠道从传统业态向现代立体化转变；定位区域市场逐步向定位全国市场转变。 展望2005年日化市场，将出现“三足鼎立，平分秋色”的态势—— 化妆品市场： 2005年，中国化妆品市场的规模将接近684亿元，总体上表现出：从产品结构看，美容用品比例将大幅上升，并有望超过护肤品和洗发护发品，养护型日常彩妆将是中国市场的发展重点。 从价格趋势看，中低价位的产品需求空间大，平均价格将继续走低。 从渠道结构看，渠道将从传统业态向现代业态转变，超市、直销、
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