中国保健品市场，还要“烂”多久？
时间:2007年12月31日 作者:冯超 点击:
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首先解释这个“烂”字：我并不是说中国的保健品都不好，更不是说中国的保健品市场不好，而是说中国保健品市场的口碑太烂！这点需要特别解释清楚，以免大家向我开炮。 事实上，中国的保健品们，在大众传媒的眼中，它就是个“怪胎”；在中国老百姓的眼中，它是个让人又爱又恨的主儿；在国家相关管理层眼力，它是个小聪明大调皮的孩子…… “保健”两个字变质了！ 为什么我说保健品的“保健”2个字变质了？ 10年前，我的邻居家里有个女婿，每次来都买了很多保健品，老人家很高兴，逢人就夸吃了多好多好。那么10后的今天情况如何？首先，不夸了！女婿买了某品牌的保健品，老两口不高兴啦！原来逢人就夸的好东西，现在变成“没用的玩意”啦，孝顺的女婿变成“乱花钱”的主儿…… 当然，这种情况并非全案，但更非个案。说明什么？我觉得是保健品在变质。保健品在3个方面“变质”！ 保健品自身效果上、功能上的“变质”！ 首先，在功能效果上保健品在变质。 本人在广告圈做过大大小小的保健品品牌，有10余种之多。多年来，在我与各保健品厂家老总深入交流的过程中，我发现这是个心浮气燥的行业，一系列心浮气燥的产品，大家受个别品牌影响很大，一心想赚快钱，一心想赚大钱。这就造成很多保健品，甚至某些有相当品质历史的好产品，也加入了疯狂炒做概念/夸大功能效果的团队。 有个保健品牌老总告诉我：看了某品牌说“睡改善眠/年轻”做得这么好，他们也跟风，硬往这个上面靠。结果呢？原本自己很好的理念/功能诉求，没有讲清楚，最终说得四不像，哪个都说了，哪个都没说清楚，自废武功。 其实，很多保健品说到最后，连自己人都不晓得到底是做啥用的。这样的产品，老百姓又能怎么清楚呢？ 其次，保健品变成了“面子工程”！ 送礼！送礼！送礼！天生保健延年的东西，现在变成送礼的工具。买它，是为了买个包装以及包装上的XXX，天生的用途逐渐退化。 对于这一点，站在营销广告的角度上，我本人是认同的。但是，站在一个品类长线发展的角度，坚决反对。否则，有一天保健品会走进死胡同，谁之过？ 可怕的、致命的“心里变质”！ 如果说“本身效果功能上的变质尚可弥补”，那么，“保健品在老百姓的心里面变质了”就显得很可怕，很致
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