市场持续扩容，童车企业如何做强品牌
时间:2007年12月28日 作者:刘济坤 点击:
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用、方便、舒适等因素，价格是次要的。童车企业要想在这些高档市场上占有一席之地，必须冲破“价格竞争”的惯性思维，努力提高产品的综合品质。 因此，童车企业在进行品牌塑造时需要进行品牌创新，如对品牌可进行差异化定位。大家都知道童车有安全、美观、新奇、实用、方便、舒适之别，但它还有精装之分。天津三合顺公司对其旗下主打品牌童悦进行了差异化定位，开创了精装童车这一新品类，使童悦迅速成为中国精装童车第一品牌。童悦精装童车至少表达了五层含义：其一，精致设计：架型丰富，烤漆精美，领先内贴花工艺，美观大方；其二，精工制造：质量保障、装备简洁，简约而不简单；其三，精益求精：跳出原有大众思维，做童车中的“精装”版；其四，精诚服务：无论消费者大小，都提供完善服务，“精装待发”，保障满意；其五，精心扶持：对于经销商，精心扶持，精心培育，保障经销商轻松赚钱。差异化品牌定位使童悦比其它童车品牌有了更多的竞争优势，它能站在一个新的起点，而且是一个其它品牌没有的至高点，与它们相竞争，自然省力不少。所以，有效进行品牌创新也是做强品牌的一个至关重要的因素。（行业观察家 刘济坤）
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