不要跟风打仗——品牌7日谈（24）
时间:2007年12月26日 作者:韦桂华 点击:
加入收藏 有效营销
9月9日（星期日） 红网：在摘取武陵品牌三年之后，著名浓香型白酒企业泸州老窖9日在湘宣布，武陵品牌重新起航，并拟在三年内投资约1．5亿元用于营销和品牌重塑，以期通过涉足酱酒领域扩大在白酒市场的份额。至此，在资本的推动下，湘酒三大国优名牌——酒鬼酒、邵阳和武陵酒相继完成了重组，并开始了新一轮的市场竞逐，本土市场由川酒一统天下的格局或将改写。 今年6月，泸州老窖发布公告，通过现金和资产置换的方式进一步增持湖南武陵酒业公司20％的股权。早在2004年7月，泸州老窖一度出资1500万元向常德粮油总公司收购其持有的武陵酒业1500万股股权，占湖南武陵股权总数的60％。此次增持，使其所持股份占到武陵酒业总股本的80％。武陵酒业所生产的酱香型白酒“武陵”酒为国内十七大名酒之一，在酱酒领域一度与茅台、郎酒齐名，被誉为“茅武郎”；而泸州老窖则是公认的“浓香鼻祖”。由于消费习惯的原因，酱香与浓香产品的可替代性很差，目前国内的白酒品牌都是“浓不沾酱”。 点评：从市场份额来说，白酒消费市场70％为浓香型白酒，酱香型仅占10％左右。无论是中糖重组酒鬼，金六福重组邵酒，还是泸州老窖重组武陵酒业，其主导思路都是恢复和发展原来的品牌，标志着高端湘酒品牌新一轮市场洗牌已经开始。 北京晨报：仍在欧盟反倾销利剑下挣扎的中国鞋企，再度面临严峻考验。9日，中国轻工工艺进出口商会发布声明，称欧盟已正式展开对中国皮鞋的反规避调查，“欧委会根据欧盟产业界的投诉，疑我输欧皮鞋存在经澳门转运的规避现象”。 “规避”是指一国商品在被另一国征收反倾销税的情况下，生产商通过“绕道”等手段减少或避免被征收反倾销税。以往的事实证明，由于取证容易，反规避调查的杀伤力往往不亚于反倾销调查。 去年10月4日，欧盟结束了旷日持久的口舌之争，最终裁定对中国皮鞋征收16.5%的反倾销税，设限时间由此前的五年缩短为两年。今年，一系列外贸数据的微妙变化再度引起欧盟关注。公开的数据显示，欧盟2006年开征反倾销税以来，中国各地出口澳门的皮鞋数量明显增多。以温州为例，2006年出口量猛增至332.7万美元，同比增长300多倍。 点评：诚然，随着经济全球化的深入发展，欧盟现行的贸易救济政策已经不能适应时代的要求。当对中国鞋企而言，切莫以“小聪明”去挑战“大智慧”，应对“大竞争”！ 9月10日（星期一） 据英国媒体昨日报道，李嘉诚旗下的和记黄埔正准备以15亿英镑(约合30亿美元)的价格竞购英国United Utilities旗下西北部电力输
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。