品牌之路
时间:2007年12月25日 作者:陈士信 点击:
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目标消费群体等，提炼出鲜明的、卓越的核心价值，十分关键与重要。其后，通过各种方式及渠道，深刻塑造品牌。在塑造品牌形象的同时，如能同时为品牌注入文化，会让品牌内涵更为充实。 还有不少方面，可以增加品牌的美誉度。比如售后服务、企业的效率与优秀、社会责任（对外、对内）、优质产品……业内不少专家称，海尔的产品先进性并不突出，但是其良好的售后服务，却赢得众多消费者的芳心。很多企业只是把售后服务看成是“成本支出”的继续，其实它也很可能是企业销售的开始，当你的服务让人“爱不释手”的时候，消费者就会选择你的产品。优秀的企业，凭借效率，用同样投入，比其它企业创造更多的价值，受到社会的尊敬。优秀的企业在创造价值、贡献社会的同时，获得大量的盈利，很多杰出的企业选择了公益与慈善，为那些需要帮助的，需要得到社会呵护的人群提供帮助，这还是浅层次的。一些杰出的跨国公司，通过推动当地经济的发展，让很多人过上衣食无忧的生活，支持当地的教育，不少企业还通过自身的努力为当地节水、减少污染，这些行为，让品牌内涵、美誉度光芒四射。一个企业的最高境界，或许就是与社会共同繁荣、共同进步。社会责任，还包括对内的社会责任。随着竞争的压力，不少企业对于成本方面是动作不断，直接人工费用是不少企业领导者经常考虑的。保障员工基本生活硬件，令人略为满意的薪资，营造良好的工作氛围，人性化管理，考虑到员工在休息、业余生活等其它方面的需要，笔者认为，成为“感动员工”的企业，也会让品牌增色不少。 优质的产品，是消费者获得的最根本的利益，让消费者获得功能性的满足。持续的优良产品，在让消费者感到满意的同时，品牌会让消费者认可。拥有高美誉度的品牌，很大程度上也是优质产品的代名词。优良社会风气的倡导，企业形象与文化的塑造与传播，对于企业品牌美誉度的提升，也大有帮助。 消费者只认得第一，他们知道哪座山是世界第一高峰，中国哪位运动员110米栏最快，对于第二他们很吝啬注意力，这也是“高度”对于品牌的重要性的体现。通过怎样的方式，让品牌脱颖而出，在众多品牌中达成超越竞争，成为行业的领袖品牌，对于企业有着重要的意义。开创一个新的品类，是很多专家提供的建议，然而这个品类是否会形成一个独立的品类，还需要谨慎，否则企业自行定位的一个品类，很可能消费者很难理解并接受。利郎通过开创“商务休闲”男装概念，成功开创了一个品类，并取得巨大的成功。差异化的宣传与定位，应当是比较不错的方法。百事可乐就是通过“年轻一代的选择”有力冲击了可口可乐的领袖地位。(globrand.com)差异化的产品也是不少企业采用的方式，晋江柒牌公司开创性通过中山装与西服的结合，设计出“中华立领”，通过符合市场审美潮流的差异化产品，有力提升了品牌的高度。通过持续的广告宣传，塑造行业的强势地位，也可以增加品牌的高度，此法成本显然要高很多。借助一些权威机构、高级认证或赞助一些高规格的活动来提高品牌的高度，也是十分可取的方法。比如说成为奥运会赞助商，成为“人民大会堂”指定产品，成为中国体育代表团的指定产品等等。 品牌营销 笔者所指的品牌营销与企业的一些营销活动（诸如促销、举办活
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