Roewe：别样英伦风情
时间:2007年12月25日 作者:张天金 点击:
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品牌观，讲究生活品质，拥有鉴赏的眼光，对有品质感的东西情有独钟，他们有社会责任感，对待事业极具创新精神与突破意识，乐于接受新思路与新观点…… 更重要的是基于这样的理念和思路，荣威在品牌运营上表现出并不逊色于国际品牌的理念和能力，特别是对于服务的重视更可见上汽打造“百年荣威”的信心和决心。 荣威先于产品推出“尊荣体验”服务品牌，为其注入“6C For 1C”的服务理念——6C分别代表诚信、质量保证、便捷、沟通、舒心及购车成本，所有这些都是围绕1C展开，即车/车主，以此形成服务体系构架。这是一有别于其它的差异化服务品牌。 上海车展期间，荣威的高调更是让人印象深刻。覆盖28层高楼的荣威巨幅海报创下了国内汽车户外广告面积之最；ROEWE TASTE成为了第一个开进汽车展厅的咖啡馆，THE ART OF ROEWE突破性地使艺术与技术得到完美结合，在汽车营销界和广告界创下了多个第一。 与此同时，建立在良好服务基础之上的荣威品牌更乐于强调品牌给受众带来的尊崇感受以及由此而来的成就感。 荣威开创性地在主要城市商业中心为车主提供“专享车位”，给车主带来前所未有的尊荣享受，吸引了更多潜在用户的关注。此后，“荣威斯诺克大师杯”开启汽车结缘高端运动斯诺克的先河，开创了国内汽车品牌体育营销的新阶段，“3年或8万公里”、“一对一”管家式服务、4项差异化服务也随后走进荣威车主的日常生活。 随着在成都、北京、上海三地掀起高潮的“荣威驾控巅峰”驶入第四站广州，围绕操控的体验式营销再掀高潮。有参与的业内人士评价，“荣威驾控巅峰”既有汽车特技表演,也有车主驾驶培训，其形式和内容并不逊色于“萨博陆地飞行秀”及“奥迪驾控之旅”。 由中国顶尖的财经传媒《21世纪经济报道》与全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand联手发起主办的第三届“中国最佳品牌建设案例”评选活动在深圳举行了颁奖典礼，汽荣威成为唯一获选为“中国最佳品牌建设案例”奖的汽车品牌。 活动评委《21世纪商业评论》主编吴伯凡先生评价道，“中国汽车自主品牌在蓬勃发展的大背景下，单一价格竞争，品质低下等问题也显山露水，急需得到突破和改变。纵观荣威上市的营销战役，从定义品牌内涵、设计视觉表达到上市传播的整个过程展现出系统的规划和执行操控能力。同时，荣威案例的创造性从定义差异化的品牌内涵就开始显露，在传播实战中更从精细、熨贴的各接触点设计中加以得体表达。” 从上汽传出的消息，荣威上市7个月累计售出14000辆，位居同级别车销量前三甲。根据第三方调研公司调查显示，荣威汽车的品牌知名度达到55%，这也是在华知名度上升最快的一个品牌。 对于一个自主品牌，一个从高端切入的自主品牌来说，殊为不易。 作者：张天金，023-498
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