Roewe：别样英伦风情
时间:2007年12月25日 作者:张天金 点击:
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此形成的相对弱势地位，从两家合并之后的品牌思路即可看出端倪，“ 从品牌定位上看,MG名爵更加偏向运动一些,而荣威将更绅士化一点。” 中国元素 与Rover的中文译名罗孚相比，荣威的叫法显然更符合中国人的习惯，上汽也赋予了品牌“创新殊荣，威仪四海”的含义。品牌Logo按照上汽的说法，整体结构是一个稳固而坚定的盾形，在保持传统的基础上兼具简洁的现代感，独特性强，识别性佳，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，及上海汽车自主创新、国际化发展的坚强决心与意志。 标志以红、黑、金三个主要色调构成，这是中国最经典、最具内蕴的三个色系，红色代表中国传统的热烈与喜庆，金色代表中国的富贵，黑色则象征威仪和庄重。 核心形象是以两只站立的东方雄狮，狮子是百兽之王，在中国文化中代表着吉祥、威严、庄重，图案的中间是双狮护卫着的华表。华表是中华文化中的经典图腾符号，不仅蕴含了民族的威仪，同时具有高瞻远瞩，祈福社稷繁荣、和谐发展的寓意。 对于Rover技术的传承，上汽强调荣威“创新传塑经典”的品牌理念，以“世界为我所用”为原则，在全面吸收罗孚75技术核心的基础上，积极加入中国元素，实现了出色的本土化改造。 事实上，上汽已经从两个合资伙伴德国大众和美国通用身上学到很多东西，比如大众的产品制造能力、通用的品牌营销能力等等，站在Rover的技术底子之上，师从通用和大众两位大家，无疑给荣威以更高的起点。 一方面，上汽多年积累下来的技术制造能力使得荣威具有很高的起点，对于Rover75平台技术的消化吸收有着很强的适应能力和创造能力。上汽针对荣威的底盘、发动机等关键部件进行了有针对性地本土改造，特别是关系到荣威的可靠性、舒适性和适应性方面做出了卓有成效的改进，帮助Rover75这款上世纪末本世纪初表现得并不那么过时，不乏竞争力。 另一方面，荣威也努力通过细节上的改进，加入中国元素来体现出新鲜感和亲近感来讨好那些挑剔的买主。比如，进气格栅采用盾形一体式格栅设计，配合底部大型进气罩口，营造一种不怒自威的庄严感；车身侧面线条采取雪茄型的流畅线条和雅致的曲面，显示出更豪华的风范；车尾的腰线将行李厢盖与跨越曲面的立体式尾灯巧妙结合，并加入中国的扇形设计。 精钢隽长镀铬腰线及门槛饰条、镀铬电动折叠带加热外后视镜、精铸铝合金轮毂、双镀铬排气尾管，既是高贵感，也是中国消费者乐于接受的；内饰对于细节的追求和功能配备的全面也体现出荣威对消费者无微不至的关注。 很显然，与消费者注重英伦风情所不同的是，上汽更看重基于英伦的本土化改造，加入中国元素只是上汽对于荣威品牌改良的第一步。 全新起点 从荣威横空出世的那一刻起，Rover在中国就已经成为历史，或者说基于Rover的荣威开启了全新起点，这个起点从上汽对于荣威品牌的诠释和目标消费群体的确定就已经开始，按照上汽的说法： 荣威虽然是一个全新的自主品牌，但并不会因为自身全新的形象而失去核心价值的深厚和内涵，其核心价值可概括为“经典、创新和自主掌控”，确立了专为追求品位和内涵，崇尚经典且具创新精神，以自信亲和方式实现成就的社会进取族群打造新式座驾的品牌定位。 荣威把这部分群体定义为社会进取族群，他们通常是自己生活圈子里的意见领袖，，有
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