动漫品牌打造无限商机——“XX兔”品牌策略提案
时间:2007年12月24日 作者:沈明娟 点击:
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三、 具体的品牌运营策略 我们来分析下“XX兔”的品牌注册名称价值。首先一点我们听闻该名称会潜意识地马上联想到韩国的当红卡通动漫红星“流氓兔”，在广告学上我们叫它“价值依托”。娱乐界是运用该手法最淋漓尽致的一个圈子。举例来说，我们经常听到“小天王”“小蔡依林”等字眼，他们就是很聪明地将一个刚推出的新人套上一个当下最敏感的字眼和名号，这样的手法(globrand.com)最大的特点是效果非常快，直接迅速提高关注度。到一定的热度的时候，包装公司会及时提出“**转型”等策略，巧妙脱离先前的“品牌依托者”，打造完全具有自身特色的发展路线，可以谓之品牌界的“金蝉脱壳”。 同样道理“XX兔”的名称就具有快速记忆和走红的条件，如炒作敏感口号：中国的流氓兔。使其具有强大的关注机率。但是当我们的拓展进入了一个乐观状态后，新口号及时更换，如“世界上最XX的兔子”，及时将品牌推广的铺垫拉到自己的利益立场。直到后期成熟的品牌概念根深蒂固。可以说我们的“XX兔”已经成为了一个成功的动漫品牌了。 品牌初期整合： （一）、品牌的形象完善 将“XX兔”ＶＩ系统全面化。动漫形象的ＶＩ系统是品牌化的基本要素，也是被企业和产品授权的必备系统要素。ＶＩ即产品的视觉系统，因此，针对一个正式的品牌形象具有一套系统、完美的ＶＩ是必不可缺的。 ――包括该该兔子的形象三视图、表情系统、动作系统以及背景系统。其中包含了该品牌的主色调和印刷的辅助色。 （二）、网站一站式 一个专业性品牌网站的创建不可缺少。自己的专业网站是受众和潜在客户了解我们的最佳频太，也是激发品牌成长和健全的另一必要系统。 品牌信息互动网络平台，品牌活动展示需要网络平台，品牌授权合作也需要网络平台。完善的专业品牌网站是决定成败的重要因素。
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