动漫品牌打造无限商机——“XX兔”品牌策略提案
时间:2007年12月24日 作者:沈明娟 点击:
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>赋予其一定的情感符号和因素。如孙悟空的形象代表了智慧勇敢和无所不能的力量，那么将该形象赋予孩子学习用品系列上，孩子就首先对该产品产生了兴趣和认可。如果同样是文具盒这种产品，孩子会如何去选择购买就不言而喻了。动漫就是这样，巧妙地将文化信息和情感寄托赋予了产品身上。从而使产品散发更耀眼的光芒。 通过动漫形式进行产品推广的优势大致有： 1. 亲和力强 我们在接触和欣赏动漫的时候，就潜移默化地形成了对动漫形象和故事的感情维系。灌输了对该符号的认可和一定程度的依赖。这种影响将潜伏在受众思维中，并不被发现。当购买产品或服务行为发生时，情感性的选择购买就不由自主起了主导作用。 2. 产品生动化 由于动漫的表达形式更加形象化、生动化和幽默化，因此更加能打动人和吸引一定年龄层次的关注。由于动漫的可塑性强、涉及面广、文化限制小、风险性低，因此动漫推广产品在一定程度上远远超越了高价、固定的明星代言。 3. 延续性 动漫产品的延续性比较强，它的形象和故事可以在一定的条件下二次利用甚至多次利用。最终要的是动漫具有很强的衍生能力，因此一个产品成功地运用了动漫推广的话，其自身价值将得到惊人的升值。 4. 延伸介质广 动漫产品集聚传统媒体和新媒体的全方位传播优势和信息渠道。具有主流媒体的大众关注也强烈吸引着非主流的分众群。 5. 动漫品牌化效益 动漫品牌化后的附加值效益，即其品牌的累积价值。例如，发展动画型代言人、数字产品实体化、文化信息。在长期有效的动漫品牌开发和推广中，我们的动漫形象和动漫形象的衍生产品都将体现出其品牌价值的。它们具有无限的价值开发潜力，代言市场元素和冲破市场束缚的价值基础和品牌基础。 也就是说当动漫形象品牌化后，他与其他实物产品一样，其自身价值和潜在衍生价值将持续壮大和蔓延。相对传统产品品牌而言，动漫品牌化更加能成为一种强有力的符号化表现，它们的存在就代言着当前文化趋向和流行元素，它们的相伴就意味着某种产品中隐藏的文化引领。品牌附加值是动漫创作与开发不可小觑的后续点。也是使动漫从文化领域真正走向产业化的商业领域的根本力量，是动漫产业化的必经之路。
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